Google广告 vs Facebook广告：B2B外贸企业的最佳选择
外贸建站和谷歌推广是否就是竞价排名？ 这是许多外贸企业刚开始接触线上营销时的常见疑问。实际上，Google广告和Facebook广告作为两大主流广告平台，各有其独特的优势和适用场景。
首先需要明确的是：Google广告和Facebook广告并不是对立的选择！具体选择哪一种，取决于企业的营销目标、产品特性以及行业特点。
01 营销方式差异 | 01 Differences in Marketing Approaches
Google广告是基于用户搜索的关键词投放广告，属于"让客户主动找你"的营销方式；而Facebook广告则是通过用户数据（人口统计、兴趣爱好、行为特征等）将广告推送给目标受众，属于"你主动寻找客户"的模式。
02 购买需求差异 | 02 Differences in Purchase Demand
Google广告针对的是已有明确需求的客户，他们主动搜索相关信息，购买决策更为理性；Facebook广告则可能创造需求，通过视觉冲击引发冲动消费。
03 受众定位方式 | 03 Audience Targeting Methods
Google广告的核心是关键词优化，需要精心设置搜索词；Facebook则提供更丰富的人口统计定位（年龄/性别/地区等），并能创建自定义受众和相似受众。
04 适用行业类型 | 04 Suitable Industry Types
Google广告更适合解决方案型产品（如工业设备、专业服务），Facebook则更适合视觉冲击型产品（如消费品、创意产品）。
那么B2B企业该如何选择？
如果您的客户是企业用户，或提供专业服务，Google广告可能更适合；如果是面向个人消费者推广新产品，Facebook广告效果可能更好。
最佳策略：在条件允许的情况下，两者结合使用！通过Facebook建立品牌认知，再通过Google捕获转化机会，形成完整的营销闭环。
