谷歌：是搜索引擎，还是广告公司？
坊间流传着这样一种说法：Google 并非一家科技公司，而是全球最大的广告公司。的确，Google 的大部分收入都来自广告业务（AdWords）。AdWords 主要有两种盈利模式：
一种是搜索引擎广告。例如，在 Google 上搜索关键词后，在搜索结果的顶部或右侧会显示相关度较高的广告。这些广告是根据用户输入的关键词显示的，通常也是用户感兴趣且可能会点击的，这种模式按 CPC 收费。广告主可以针对某个关键词设定好价格进行实时竞价，当你的出价最高时，你的广告会优先显示。
另一种是展示广告网络。网站主和开发者们通过 Google 的 AdSense 产品与 Google 合作，将他们网页上的一批广告位让给 Google。这些网站主和开发者在业界被称为发布商，移动 APP 开发者也是发布商的一部分。这些广告位资源构成了庞大的展示广告网络。由于大部分网站或 APP 体量较小，即通常意义上的“长尾”，它们流量很少，议价能力弱，因此很难单独与大的广告主签订合约，广告位资源往往被白白浪费。
另一方面，Google 通过 AdWords 或专注 AdWords 的代理公司，接收广告主投放的广告。当用户浏览网页时，Google 的实时竞价系统会根据用户的 Cookies、地理位置、浏览网页的内容等信息，选择最适合展示给用户且出价最高的广告，并在发布商的广告位上展示，实现对用户的精准营销。Google 也因此成为世界上最大的广告公司。AdSense 是按 CPC 计价的，用户每点击一次广告，广告主需要向 Google 支付一笔费用，假设 BMW 向 Google 支付 1 美元，其中 6 角 8 分将分给网页的主人，Google 会留下剩下的 3 角 2 分。在此规则基础上发展起来的 AdMob 也被 Google 收购，Google 也占据了移动广告市场的很大一部分。
综上所述，Google 的广告主要有两种流量分发渠道——搜索引擎广告和展示广告网络。其中搜索引擎广告是 Google 的自有流量，展示广告网络是与发布商合作的合作流量。百度的模式与 Google 如出一辙，不同的是百度是针对汉语的。
