成为Facebook广告投放达人|如何检测广告疲劳和减轻广告疲劳方法
- 如何检测广告疲劳
(一)点击率(CTR)较低
第一个迹象是广告活动的点击率下降。这是你的广告被点击的次数除以展示次数的结果显示。点击率的高低表明了用户对我们产品感兴趣的程度。
点击率下降也是一个信号，表明你的广告内容不再对受众有吸引力，可能是由于广告疲劳所致吧，也从侧面验证用户看么看太多了，已经对你的优惠不感兴趣了，要么就是跟他们不相关，他们会完全忽视掉你的广告。
(二)参与度下降
参与率下降就明确了你的广告存在问题。点赞、评论、分享和消息的减少都会告诉我们，你的受众与广告的互动次数减少了，也许已经出现了广告疲劳。
广告疲劳表明你的广告无法参与受众产生共鸣，这可能是因为无聊、无关紧要或者被“轰炸”的感觉。
(三)每次操作费用(CPA)更高
如果你花了比较高的每次操作成本、每次结果成本、每次点击成本、每次获取成本或任何其他与操作相关的指标，则可能意味着你正在应对广告疲劳。
(三)更高的频率
没想到吧~如果广告频率过高，也可能意味着他们需要在做任何可能表明广告疲劳和无聊的事情之前看到更多次。
理想的广告频率在热情和冷漠受众之间有所不同，你需要确保不会向他们过度投放广告。虽然你需要向消费者展示几次广告才能让其留下深刻印象，但我们得记住，如果他们在看到广告第20次时还没有采取行动，那么他们就不太可能采取行动。
- 减轻广告疲劳的方法
(一)刷新你的创意资产
你的创意制作工作流程说不定能帮到你!比如通过根据创意变量来制作新广告，你可以在一开始做一些简单的调整，例如:
- 改变你使用的颜色
- 使用不用的背景
- 重新措辞你的广告文案或优惠
- 尝试新的号召性用语
无论你更改或测试什么，都应该定期去刷新下这些内容。
看起来需要测试的变量还挺多的，如果对创意要求较高、广告素材较多、变量较多的情况下，所以一定程度上要借助工具了，这个看大家的预算，小7这里也不做任何推荐。
(二)轮播你的广告
如果你还没有准备好尝试大量的创意变量，那么可以尝试另一种策略。
如果你在一开始就创建了大量变量，则可以将它们划分为不同的受众(广告组)，保宁在它们开始表现出广告疲劳迹象的时候就轮换他们。(把测试的结果记录好)
(三)扩大你的目标受众
广告疲劳也可能表明你的受众群体太小了，少数的受众比大量受众更快到达饱和，这意味着你会感到广告疲劳。
你可以通过几种方式做到这一点:使用所有现有的客户和受众数据根据表现更好的受众创建相似受众费者展示几次广告才能让其留下深刻印象，但我们得记住，如果他们在看到广告第20次时还没有采取行动，那么他们就不太可能采取行动。
根据你的客户列表创建自定义受众群体，然后从中创建相似受众群体
探索与你的业务相关的新兴趣或关键词，并在社交媒体和广告内容中吸引他们
混合搭配高绩效目标受众，打造超级受众
在你的方法中使用全渠道营销策略设置频次上限
如果你的受众群体较小，例如重定向或保留受众群体，则应设置频次上限，以防止广告向受众群体展示太多次。
您可以在Facebook上的“自动规则”下进行设置，也可以根据你在运行的广告系列在Google ads上实施频次上限。
创意受限或创意疲劳:这是指你的每次结果成本高于过去的广告，但应该还不到2倍。
广告疲劳:当你的每次结果费用大于或等于过去广告的每次结果费用的两倍时
