谷歌广告创建教程：零基础也能轻松上手？
在当今全球化的商业环境中，跨境商贸已成为企业拓展市场、增加收入的重要途径。然而，要在激烈的国际市场竞争中脱颖而出，有效的营销策略至关重要。谷歌广告作为全球最大的在线广告平台之一，为跨境商贸企业提供了一个强大的工具，以精准定位潜在客户、提升品牌知名度并推动销售增长。通过谷歌广告，企业可以利用搜索广告、展示广告、视频广告等多种格式，将产品或服务展示给最有可能感兴趣的用户群体。
今天，让我们跟随以下步骤，掌握初步谷歌广告的创建秘诀！
第一步：点击“切换到专家模式”
如果你是以一个全新的帐户开始，那么你首先要访问 ads.google.com 并单击“开始”。
一旦你设置了帐户，谷歌将立即提示你设置一个 Smart 活动。因此，不要像谷歌要求的那样选择你的“主要广告目标”，而是点击“切换到专家模式”选项。
第二步：选择你的活动类型
Google Ads 是一个多功能的广告平台，它允许广告商根据不同的营销目标创建多种类型的广告系列。
搜索广告系列（Search Campaigns）：
显示在 Google 搜索结果中。
包括标准和动态搜索广告。
可以根据用户的搜索查询匹配关键词。
展示广告系列（Display Campaigns）：
显示在 Google 展示网络的网站上，包括视频、图片、Gmail 和移动应用。
可以利用各种广告格式，如横幅广告、插页式广告和原生广告。
购物广告系列（Shopping Campaigns）：
专注于在线购物，显示在 Google 搜索结果和 Google 展示网络上。
通过商家的产品数据来自动生成广告。
视频广告系列（Video Campaigns）：
显示在 YouTube 和 Google 视频网络上。
可以利用各种视频广告格式，如可跳过的视频广告、非可跳过的视频广告和发现广告。
应用广告系列（App Campaigns）：
专注于在 Google 搜索、Google Play 和 Google 展示网络上推广移动应用。
利用机器学习自动优化广告创意和定位。
发现广告系列（Discovery Campaigns）：
显示在 Google Discover、Gmail 和 YouTube 首页等地方。
旨在提高品牌知名度和用户参与度。
本地广告系列（Local Campaigns）：
专注于吸引附近的潜在客户。
显示在 Google Maps 和搜索结果中。
智能广告系列（Smart Campaigns）：
为小企业提供的自动化广告系列。
Google Ads 会自动设置关键词、广告创意和定位。
探索广告系列（Explore Campaigns）：
旨在帮助广告商发现新的广告机会。
可以测试不同的广告格式和定位策略。
自定义广告系列（Custom Campaigns）：
为有经验的广告商提供更多的控制权。
可以自定义广告系列的各个方面，包括出价策略、广告创意和定位选项。
这次我们选择创建一个搜索广告作为初级教程的例子。
第三步：设置活动
（1）活动名称：可以自定义名称，最好是符合你的产品系列有关即可。
（2）网络：你可以选择在谷歌的合作伙伴网络上展示你的广告。这些是谷歌拥有的子公司，可以展示你的广告。同时以较低的成本扩大你的影响力，但会使你更难获得较高的印象份额。
第四步：设置广告时间表
设置你的日程，单击“显示更多设置”，然后选择你的开始和结束日期以及广告日程。
切记！时间表默认为你的帐户设置的时区，因此，如果你要向不同时区的受众做广告，你需要做一些计算。
第五步：指定位置和语言
检查位置，避免向你选择的地点“感兴趣”的人展示实际上不在那里的人。
在图中你可以看到受众细分部分，你也可以选择跳过该部分。这是你添加再营销列表的地方，但这不是搜索广告的常见策略。
第六步：计算你的每日预算
你的谷歌广告预算：花得太少，你永远不会走出学习阶段。花太多，你一周内就会花光每月的预算。
要计算一个恰到好处的预算，你首先需要大致估算一下你的每月支出。从一些关键字研究开始，看看你所在行业的谷歌广告基准，以预测你的平均 CPC 或 CPA。现在，将这个数字除以 30.4（一个月的平均天数），得出你的每日预算。
设置预算的专业提示：
了解每日预算是如何运作的。例如，如果你设定每日预算为 8 美元，如果这意味着更多的点击和转化，谷歌可能会在一天花费 12 美元，而在另一天只花费 6 美元来平衡你一个月的成本。
不能期望你的预算永远保持不变。在 PPC 中，预算灵活性可以发挥很大作用。
不要低估你的预算。虽然所有广告商都希望具有成本效益是可以理解的，但低预算会限制你。你需要花钱才能赚钱。
使用谷歌广告预算报告查看你的账户的每日和每月预计支出。
第七步：选择你的出价策略
谷歌有不同的方式来花费你的预算，具体取决于你的目标。要选择你的出价策略，请选择“或者，直接选择出价策略（不推荐）。”
然后，你可以从可用的选项中进行选择。
第八步：设置你的关键字
（1）广告组名称：广告组实际上只是为你的广告和关键字保存单元格，以帮助你的广告活动保持有序。
（2）默认出价：如果你使用手动出价，则必须在向广告组中添加关键字时单独设置最高 CPC 出价。
（3）关键字：是你的目标在谷歌搜索中键入的单词和短语。使用谷歌搜索广告，你可以对希望广告显示的关键字进行竞价。
请务必使用关键字研究工具，例如你的 Google Ads 帐户中的关键字规划师或一些免费的关键字工具，根据每月的搜索量和平均每次点击成本来规划你的核心术语。
关键字匹配类型：
广泛匹配：允许你的广告显示与你的关键字相关的任何查询。
短语匹配：选择与关键字含义相同的查询。
完全匹配：只允许你的广告在查询与你的查询具有相同含义时显示。
同时应该注意还有一个负面关键字。
第九步：创建你的广告
第十步：添加你的广告扩展
第十一步：设备定位和附加功能
在搜索的手动竞价中，你可以选择调整你愿意为来自某些设备的点击支付多少。但是，你也可以通过 100%的出价将它们全部排除在外。
对于显示广告系列，你还可以在广告系列设置中以复选框的形式使用此选项。对于所有广告系列和竞价类型，你可以在 Google Ads 的设备部分按设备查看你的表现，这非常适合那些希望相应地调整移动或桌面策略的人。
第十二步：打开你的广告活动
一切准备完毕之后，你就可以开始运作你的广告了。
随着你的谷歌广告系列初步设置完成，你已经迈出了在数字营销领域取得成功的第一步。这不仅仅是一个广告活动的启动，更是一次深入探索和学习的机会，让你的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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