淘宝风格店铺Top1"吃茶去"：如何通过影视剧同款打造爆款T恤
2024年末，电影《好东西》中一句"你读过几本上野千鹤子？"成为年度流行语。这部票房突破5亿、豆瓣评分9.1的电影，不仅引发社会讨论，更带动了淘宝同款服饰的热销潮。
宋佳饰演的铁梅在片中穿着多款"会说话的衣服"，包括印有"Who Cares"、"Yes,I'm a Feminist"等标语的T恤，成为观众追捧的"隐藏彩蛋"。其中一件"90%荒诞"T恤，正是来自淘宝原创品牌"吃茶去chichaqu"。
淘宝数据显示，11月22日-12月3日期间，"吃茶去"店铺成交额同比增长259%，电影同款单品累计成交超40万元，同比增长500%。这一成绩使其超越《繁花》同款，跻身淘宝「2024影视剧综带货王」榜单前五。
从尾货市场到原创品牌
品牌创始人廖伟毕业于湖北师范大学平面设计专业。2008年创业初期，他设计了十几款T恤图案，生产1000件在YOHO平台试水。2010年开设淘宝店，2011年正式创立"吃茶去"品牌。
品牌名源自禅宗故事，体现了"闲适、轻松、自然"的生活态度。早期凭借中文元素设计在英文主导的T恤市场脱颖而出，2012年爆款"凉风"T恤月销超1000件。
影视同款引爆销量
被《好东西》带火的"90%荒诞"系列创作于2018年，灵感来自加缪的《西西弗神话》。电影上映后，该款T恤单日访客超1000人，紧急补货500件后半月售罄。
廖伟表示："这次走红最直观的感受是来了很多新客人。"但同时，盗版问题也随之加剧，部分盗版商家销量甚至超过正品。
从T恤到全品类发展
目前"吃茶去"已从单一T恤品牌发展为山系露营男装店铺Top1，老客复购率达46%。廖伟透露："T恤现在贡献的营收占比已经比较低了。"
品牌每年上新超100款，健康动销率超50%。2018年起拓展至针织衫、卫衣、外套、羽绒等四季服饰，满足全国市场需求。
面对盗版问题，廖伟积极在社交媒体发声维权。他表示："《好东西》带来的新客增长，已经是今年最令人惊喜的收获。"
