宠物智能用品出海热潮：蓝海市场还是过度竞争？
宠物智能用品出海热潮：蓝海市场还是过度竞争？
The Boom of Pet Smart Products Going Global: Blue Ocean or Overheated Competition?
近年来，中国宠物智能用品品牌正掀起一股出海热潮。2022年9月，宠物智能品牌Furbulous推出全球首款自动打包猫厕，并完成数百万美元天使轮融资。这标志着中国宠物智能产品在国际市场的又一突破。
中国宠物行业正经历从代工到品牌出海的转型。数据显示，国内主要宠物上市公司75%-96%的收入来自海外市场。以中宠股份为例，上半年75.88%的收入来自境外，主要通过OEM/ODM模式拓展市场。
Why is the Pet Industry Going Global?
宠物行业为何集体出海？
海外宠物市场规模庞大，仅美国2021年宠物支出就超过1230亿美元。相比之下，国内市场虽增速快(2021年达20.6%)，但竞争已趋白热化。一位行业从业者表示："很多新品牌活不过三年"。
智能宠物用品成为出海主力，原因有三：
- 食品类出海门槛高
- 电子产品供应链优势明显
- 海外市场溢价空间大(毛利可达80%)
Challenges in the Overseas Expansion
出海面临的挑战
尽管前景广阔，但2022年出海难度明显增加：
- 疫情红利消退
- 同质化竞争加剧
- 售后服务体系不完善
致欧科技旗下FEANDREA品牌负责人表示："产品最快四个月就被仿制"。小佩宠物CEO郭维科也坦言："海外市场覆盖广但渗透不深"。
Strategies for Success
成功出海的关键策略
要在激烈竞争中突围，品牌需要：
| 策略 | 案例 |
|---|---|
| 产品差异化 | Furbulous的自动打包猫厕 |
| 快速迭代 | 珠三角产业集群的协同创新 |
| 场景化布局 | FEANDREA与家居产品的融合 |
投资人王传智指出："国内智能猫砂盆售价1500元，海外可达4000元，这是出海的核心动力。"但同时强调，扣除各项成本后，净利润约10%。
展望未来，随着全球宠物科技市场预计到2028年达175.7亿美元，中国品牌能否从"制造出海"真正升级为"品牌出海"，仍需时间检验。