2022海外节日季Google广告投放全攻略：从目标设定到执行优化
图片来源：图虫创意
Hello，我又来开始9月的更新了！本期将重点讨论未来几个月的节日投放策略，以Google广告为核心（具体可以回顾我之前关于Google营销重要性的文章）。
Hello, it's time for my September update! This edition focuses on holiday campaign strategies for the coming months, with Google Ads as the core platform (you may refer to my previous articles about Google's marketing importance).
本期重点 / Key Points
1. 2021节日回顾 / 2021 Holiday Review
2. 设定目标 / Goal Setting
3. 做好准备 / Preparation
4. 采取行动 / Execution
1、2021节日回顾 / 2021 Holiday Review
根据Salesforce《2021年节假日购物季报告》显示，2021年全球节日季（11-12月）线上销售额达到1.14万亿美金，同比增长26%。值得注意的是，网购热潮不仅集中在"网购周"，而是扩展为"网购月"。
According to Salesforce's "2021 Holiday Shopping Report", global online sales during the holiday season (Nov-Dec) reached $1.14 trillion, a 26% YoY growth. Notably, the shopping frenzy extended beyond "Cyber Week" to become a full "Cyber Month".
2022重点节日时间表：
2022 Key Holiday Calendar:
- 10月/October: 排灯节(Diwali)，万圣节(Halloween)
- 11月/November: 感恩节(Thanksgiving)，黑色星期五(Black Friday)，网购星期一(Cyber Monday)
- 12月/December: 圣诞节(Christmas)，年终购物节(Year-end Sales)
- 1月/January: 元旦(New Year)，1月大促(January Sales)
2、设定目标 / Goal Setting
我们将推广周期分为三个阶段：
We divide the campaign into three phases:
- 准备及初推广：9月 / Preparation: September
- 行动：10月-11月 / Execution: October-November
- 收获：11月-12月 / Harvest: November-December
建议使用Google洞察工具分析产品趋势、消费者行为和受众特征，为制定推广策略提供数据支持。
Recommend using Google Insights to analyze product trends, consumer behavior and audience demographics for data-driven strategy development.
3、做好准备 / Preparation
随着消费者隐私意识增强，建议：
With growing consumer privacy concerns, we recommend:
- 部署Google代码建立数据基础 / Implement Google Tags for data foundation
- 提高转化追踪准确性 / Improve conversion tracking accuracy
- 丰富第一方数据 / Enrich first-party data
4、采取行动 / Execution
Google广告优化策略：
Google Ads Optimization Strategies:
- 使用智能出价策略最大化ROI / Use Smart Bidding to maximize ROI
- 尝试广泛匹配+智能出价（可提升20%转化价值） / Try Broad Match + Smart Bidding (up to 20% conversion lift)
- 创建优质自适应搜索广告 / Create high-quality Responsive Search Ads
- 添加4条节日促销扩展信息 / Add 4 holiday promotion extensions
- 使用图片扩展和动态搜索广告 / Utilize image extensions and Dynamic Search Ads
下期我们将深入探讨效果最大化广告对搜索广告的增效作用，敬请关注！
Next edition will dive into how Performance Max campaigns can enhance search ads performance. Stay tuned!
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