OpenRTB 2.4重磅升级：音频/视频广告程序化购买新时代
程序化广告技术迎来里程碑式更新
OpenRTB工作组近日宣布2.4版本技术规范即将完成升级，此次更新将重点增强音频广告、视频广告、数据加密和用户定位四大核心功能。
Key updates include:
- 数字音频支持 - 新增音频对象，同时兼容DAAST与VAST协议
- 可跳过视频广告 - 支持视频插播广告的跳过功能
- 安全加密 - 全面支持HTTP/HTTPS协议
- 精准定位 - 通过IP地址实现更精准的用户定位
此次升级是OpenRTB协议历史上功能增加最多的一次，工作组表示将综合各方反馈进行最终修订。
行业动态速览 | Industry Updates
1. 群邑与Line达成战略合作
全球最大媒介投资管理集团群邑宣布与日本即时通讯巨头Line建立合作伙伴关系。此次合作将帮助群邑触达Line平台2.12亿月活用户，同时为Line带来更多品牌广告主。
2. AppNexus加速IPO布局
程序化广告技术公司AppNexus正积极筹备上市，近期已完成对Yieldex的1亿美元收购，并获得WPP集团1.55亿美元战略投资，目标成为谷歌在广告技术领域的有力竞争者。
数据洞察 | Data Insights
移动广告增长迅猛
- 72%营销人员计划在Instagram投放广告
- 56%英国营销人员精通移动程序化购买
- 2019年美国移动视频广告支出预计达68.6亿美元
MRC重点布局移动广告监测
媒体评级委员会(MRC)宣布2016年将重点发展移动广告可视性标准，针对移动端特性制定新的监测规范，包括： 互动性测量、API/SDK工具应用、精准投放效果评估等三大方向。
行业趋势 | Industry Trends
微软或将收购InMobi
据传微软正在洽谈收购印度移动广告巨头InMobi，交易若达成将显著增强微软在移动广告市场的竞争力。此前谷歌曾传出以20亿美元报价收购InMobi。
广告效果新公式
数字广告专家Derek Huyser提出新效果公式：可视范围 × 可见频率 = 有效曝光，强调在保证广告质量的前提下，通过精准定向和科学频次控制提升营销效果。
