游戏跨端出海与谷歌推广策略：大厂实战经验分享
记者 | 崔鹏 2022年9月15日
在2022 Google开发者大会上，米哈游、江娱互动、Cocos引擎和谷歌的业务负责人就游戏跨平台策略、中国厂商出海以及广告投放技巧等话题进行了深入探讨。
米哈游的跨端战略
米哈游国际化副总裁金雯怡表示："从《原神》立项之初，我们就确立了'多端互通'的核心策略。我们的目标是让玩家可以自由选择游戏平台，并实现跨设备无缝体验。"
实际运营数据显示，玩家表现出强烈的跨端使用需求，这对用户画像分析提出了更高要求。米哈游采用多维度数据分析来评估关键指标，并通过Freemium模式降低海外用户门槛。
在推广方面，米哈游特别重视内容营销和用户维系。金雯怡强调："我们会根据不同平台用户的媒体使用习惯，推送定制化内容，并通过PlayStation Blog定期发布版本更新信息。"
江娱互动的Web转型
江娱互动《口袋奇兵》选择从移动端向PC端拓展。广告投放负责人宋志京表示："通过与Google的深入合作，我们决定采用Web Game模式来寻求新的增长点。"
针对Web端用户，江娱将其分为两类：
- 核心玩家：通过官网直接展示游戏品质
- 轻度用户：通过游戏奖励提高留存率
此外，江娱还利用Google的PWA技术解决Web端留存问题。宋志京解释："PWA安装快速，并在桌面创建明显入口，极大提升了用户回访率。"
新平台的机会
Cocos引擎CEO林顺指出："许多游戏在Web等轻量平台仍有巨大潜力。某国民级手游扩展到vivo和小游戏平台后，新增用户达50%。"
技术优化方向
腾讯Trovo技术负责人罗学成分享了Web性能优化经验，包括：
- 应用PWA、Service Worker等技术
- 优化音视频编解码
- 重点关注Core Web Vitals中的LCP指标
这些实践为游戏开发者提供了宝贵的出海经验和推广策略参考。