什么是 Google 广泛核心算法更新？它会对网站排名产生什么影响？
自首次进行广泛的核心算法更新以来，人们对其具体内容产生了诸多困惑、争议、猜测和疑问。核心更新与许多 SEO 专业人士习惯的命名更新有何不同？Google 对核心更新的确认通常很模糊，除了表示更新已发生外，很少提供任何细节。正如我们将在本文中看到的那样，这样做是有充分理由的。通常，核心更新需要几天（或几周）才能全面推出，Google 会在开始时发布一个公告，并在结束时发布另一个公告。这总是让 SEO 专业人士和网站所有者想知道核心更新对他们的排名有何影响。了解广泛的核心更新以及它与其他算法更新的区别，可以深入了解导致网站排名上升、下降或保持不变的原因。那么，核心更新到底是什么？首先，让我先说一下“谷歌每年会进行数百次算法更改，通常每天不止一次”这个老生常谈的套话。我们听到的许多命名更新（企鹅、熊猫、鸽子、弗雷德，以及备受关注的有用内容更新 - 现已集成到核心）都是为了解决 Google 算法中的特定错误或问题而实施的。在 Penguin 的案例中，这是链接垃圾邮件；在 Pigeon 的案例中，这是本地 SEO 垃圾邮件。这些垃圾邮件都针对一个特定的东西——在许多情况下，它们将新的指标、新的计算或新的机器学习模型引入到整体算法中。它们都有特定的用途但也需要新的数据或新的系统来运行。在这些情况下，谷歌（有时不情愿地）告知我们它试图通过算法更新实现或阻止什么，然后我们能够回过头来修复我们的网站。核心更新有所不同。据我理解，核心更新是对主搜索算法本身的调整或改变。它没有在指标、数据、信号、机器学习等方面添加任何“新”内容。它只是重新排列或调整现有的信号/因素及其重要性。你知道，人们认为有 200 到 500 个（甚至更多）排名因素和信号——具体数字是未知的。对我来说，核心更新意味着谷歌稍微调整了这些信号的重要性、顺序、权重或值。因此，他们不能直接告诉我们发生了什么变化，否则就会泄露秘密。最简单的想象方式就是想象按重要性顺序列出 200 个因素。现在想象一下谷歌改变这 200 个因素中的 42 个因素的顺序。排名会改变，但这是多种因素共同作用的结果，而不是由于某一特定因素或原因造成的。显然，事情并没有那么简单，但这是思考核心更新的好方法。一个很好的类比是你最喜欢的 10 首泰勒·斯威夫特歌曲的列表。你可能会根据生活中发生的事情偶尔重新排序——或者她可能会更新一首老歌或发布一些新音乐。所有这些都可能改变你的列表。这是一个纯粹虚构的、略微复杂的例子，说明了 Google 可能会调整哪些内容以及为什么它不能告诉我们。“在此核心更新中，我们将 H1 标签中关键字的价值提高了 2%，将核心网络生命力提升从 0.00001 更改为 0.0000001，降低了标题三字母组覆盖的关键字三字母组的比例值，将 PageRank 计算中的 D 值从 0.85 更改为 0.70，并开始对登录用户使用 TF-iDUF 检索方法，而不是传统的 TF-PDF 方法。”（我发誓这些都是信息检索中真实的东西。我只是不知道它们是否是谷歌使用的真实的东西。）正如你所看到的，这些类型的更新对 SEO 专业人士来说根本没用——即使他们理解这些更新。简而言之，核心更新意味着谷歌改变了现有排名因素和信号的权重和重要性——并且一些结果因此发生了变化。最复杂的形式是，Google 通过其机器学习排名模型运行了一组新的训练集。质量评估员为这组新结果赋予了比之前更高的信息满意度 (IS) 分数，而工程师们不知道权重发生了哪些变化或如何变化，因为这就是机器学习的工作原理。（我们都知道谷歌使用质量评估员来评估搜索结果。这些评级是决定它如何选择一种算法变化而不是另一种算法变化的输入——而不是它如何评估您的网站。它是否会将其输入机器学习还不得而知。但这是一种可能性。）很可能一些随机的权重组合为质量评估者提供了更相关的结果，因此他们进行了更多测试，测试结果（点击！）证实了这一点，然后他们将其推送到线上。还记得著名的 Google 泄密事件中的点击次数吗？这是他们使用点击次数的方法之一——用于 A/B 测试新的算法变体。核心更新确实会影响谷歌的人工智能概述和引用——因为这些都是由搜索提供支持的。核心更新后排名下降——现在怎么办？第一步：弄清楚掉线的页面是否有规律。它们都是同一个模板吗？目的是否相同？付费链接的私人博客网络是否相同？（开玩笑的）。谷歌擅长发现模式；我们也应该善于发现模式。您的下一步是收集有关您的网站曾经排名的页面的信息。进行搜索引擎结果页面 (SERP) 分析，以找到排名较高的页面与您的网站目前排名较低的查询之间的正相关性。尽量不要过度分析微小的技术细节，例如每个页面的加载速度或其核心网页指标得分。这些都是非常次要的决定性因素。注意内容本身。在阅读过程中，问自己以下问题：它是否比你的文章提供了更好的答案？该内容是否包含比您的更新的数据和当前统计数据？与其他排名页面相比，该页面的信息增益是多少？它只是说了相同的内容，还是提供了更多信息？用户进行此查询的目的是什么？这能帮助他们更好地实现目标吗？Google 的目标是提供能够为搜索者查询提供最佳和最完整答案的内容。相关性是始终胜过所有其他因素的排名因素。诚实地审视您的内容，看看它今天是否与核心算法更新之前一样相关。从这里您就会知道需要改进什么。征服核心更新的最佳建议是什么？继续关注：用户意图。优质内容。清洁的建筑。Google 的指南。最后，一旦您达到排名第 1 位，不要停止改进您的网站，因为排名第 2 的网站不会停止。是的，我知道——这不是任何人想要的答案，听起来像是谷歌的宣传，但这只是核心更新的现实。没有人说过 SEO 很容易。
