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景德镇陶瓷产业数字化转型：从千年瓷都到全球陶瓷贸易中心

景德镇——这座千年瓷都正在经历一场数字化变革。2023年，景德镇陶瓷外贸突破10亿元，但与福建德化县346亿元的出口规模相比，仍有巨大差距。如何让传统陶瓷产业焕发新生？陶博城的建立和腾讯数字化工具的引入，正在为景德镇开辟一条新路径。

品牌化困境与突破
Branding Challenges and Breakthroughs

景德镇陶瓷面临"有产业无品牌"的困境。据《江西经济社会发展报告（2022）》，规上企业仅占1.3%，年销售额超1亿元的不超过5家。徐窑主理人徐志军表示："人员不稳定，品质无标准，成本、价格、传播、销售都是难点。"

2023年10月开业的陶博城成为破局关键。这个占地1000亩的综合体包含四大中心：

数字化赋能传统工艺
Digital Empowerment for Traditional Craftsmanship

熊窑是数字化转型的典型案例。在腾讯智慧零售团队支持下：

陶博城甄选小程序上线后，线上货品中台销售突破6000万，总浏览人次超700万。这种"前店后厂"模式让珐琅彩瓷从皇家御用"飞入寻常百姓家"。

艺术商品化的新路径
New Path of Artistic Commercialization

景德镇正在探索第三条发展路径：

徐窑通过视频号实现30%的复购率，线上销售占比近1/3。陶博城总经理沈志成表示："我们要打造全球陶瓷贸易综合体，配套跨境电商、仓储物流等全产业链服务。"

未来展望
Future Prospects

景德镇的转型是传统文化与数字技术的完美融合：

正如徐志军所说："不把梦想喊出去，不叫梦想"。在数字化浪潮下，千年瓷都正焕发新的生命力，向世界讲述中国陶瓷的新故事。