谷歌母公司 Q2 营收 697 亿美元，它的广告业务为何如此赚钱？
经济观察网 曹妍/文
当地时间 7 月 26 日，谷歌（GOOGL.US）母公司 Alphabet 公布了第二季度财报，报告期内营收 696.85 亿美元，同比增长 13%；净利润 160.02 亿美元，同比下降 13.6%。环比来看，集团一季度总营收为 680 亿美元，净利润 164 亿美元。
谷歌二季度整体业绩
谷歌首席财务官露丝·波拉特（Ruth Porat）表示：“我们为支持长期增长而进行的持续投资，体现在了第二季度的稳健表现中，该季度营收为 697 亿美元，同比增长 13%，按不变汇率计算增长 16%。”
截至当日收盘，谷歌股价报 105.44 美元，总市值 1.39 万亿美元。
在线广告增速放缓
Alphabet 主营业务由谷歌服务（Google Services）、谷歌云（Google Cloud）和其他部门（Other Bets）构成。其中，谷歌服务包括搜索及其他业务、YouTube 业务、谷歌网络业务带来的广告收入，以及其他收入。
谷歌财报业务构成
财报显示，在线广告仍然是谷歌最大的收入来源，本季度广告收入增长 11.59%至 562.88 亿美元，增速较去年同期有所放缓，占母公司总营收的 81%。其中，搜索广告业务营收 406.89 亿美元；YouTube 广告收入为 73.4 亿美元。
从整个行业来看，谷歌和 Facebook 等巨头占据了数字广告绝大部分市场份额。天风证券研报认为，全球广告市场进入了稳健增长期，搜索、社交广告占比高，韧性足，龙头效应凸显；社交及视频广告增速相对较高。
为此，谷歌正在大力挖掘 YouTubede 的商业潜力，例如布局面向家庭终端的 YouTube TV、面向个人用户的 Youtube 音乐业务。同时，YouTube 去年上线了短视频频道 Shorts，与 Facebook Reels、TikTok 展开正面竞争。
云业务仍然亏损
云业务被视为谷歌未来的第二增长曲线。今年二季度，谷歌云实现营收 62.76 亿美元，与上年同期的 46.28 亿美元相比增长 35.6%。不过，谷歌云在本季度依然亏损 8.58 亿美元，较上年同期 5.91 亿美元亏损有所扩大。
“在第二季度，我们的业绩是由搜索和云驱动的。”谷歌首席执行官桑达·皮查伊（Sundar Pichai）表示，多年来，我们在人工智能和计算方面的投资有助于使我们的服务对消费者尤其有价值，对各种规模的企业都非常有效。我们将继续负责地长期投资于深度计算机科学。
目前，谷歌云的营收能力落后于亚马逊（AMZN.US）AWS 和微软（MSFT.US）Azure。对比今年一季度，谷歌云、AWS 云服务和包括 Azure 在内的微软智能云收入分别为 58.21 亿美元、184.41 亿美元和 190.5 亿美元。
今年以来，谷歌在云业务方面持续发力。3 月初，谷歌宣布以 54 亿美元收购网络安全公司 Mandiant，以增强云安全能力。
除了谷歌贡献的收入，母公司 Alphabet“其他赌注”部分包括包括自动驾驶汽车部门 Waymo 和生命科学部门 Verily，本季度收入为 1.93 亿美元，亏损 16.68 亿美元。
