沃尔玛SEM推广指南：如何通过谷歌竞价广告提升跨境电商销量

沃尔玛SEM推广指南：如何通过谷歌竞价广告提升跨境电商销量

Walmart SEM Guide: How to Boost Cross-border E-commerce Sales Through Google Ads

原创：猎人阿明 | 本公众号专注分享北美跨境电商平台运营教程，为Amazon/Walmart/Wayfair/HomeDepot卖家提供专业指导

核心概述：沃尔玛卖家可通过Seller Center自助营销门户开展搜索引擎营销(SEM)，使用谷歌购物广告在Google搜索结果中推广产品。当消费者搜索相关产品时，您的广告将出现在Google搜索结果页的广告位。

Key Overview: Walmart sellers can conduct SEM through the self-service marketing portal, using Google Shopping Ads to promote products in Google search results. Your ads will appear when consumers search for related products.

一、广告设置四步流程 | 4-Step Campaign Setup

第1步 创建广告活动 | Step 1 Create Campaign
导航至Growth Opportunities > SEM选项卡，点击Create new campaign按钮

第2步 上传商品 | Step 2 Upload Products
推荐方法：通过Bulk Upload批量上传最多1000个SKU
专业建议：每个广告活动至少添加100件商品以获得最佳效果

第3步 预算预测 | Step 3 Budget Forecast
点击Get Forecast获取GMV目标预测，系统将计算实现预期ROAS所需的广告投资

第4步 活动设置 | Step 4 Campaign Details
设置Campaign name/Budget/End Date（活动周期需≥21天），预算为总预算而非日预算

二、广告活动管理 | Campaign Management

广告活动状态分为：
• Active：进行中/已完成/已停止
• Draft：草稿状态
• Scheduled：已安排/已删除
• Needs action：存在商品问题的活动

关键指标监控：
- Impressions（曝光量）
- Clicks（点击量）
- Spend（支出）
- Revenue（收入）
- ROAS（广告投资回报率）

三、常见问题解答 | FAQ

Q1: 如何支付广告费用？
A: 沃尔玛每月从净收入中扣除预算（美国卖家需绑定银行账户）

Q2: SEM与站内广告的区别？
A: SEM适用于：
1) 站内搜索量少的商品
2) 需要额外流量突破销售瓶颈的商品

Q3: 为什么广告没有曝光？
A: 确保：
• 预算覆盖至少3周
• 单个活动包含20+商品
• 商品符合广告投放条件

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