Facebook和Google竞价推广开户指南 | 深度解析Google个性化广告新策略
在数字营销领域，Facebook和Google广告平台始终占据着主导地位。 作为全球最大的两个数字广告平台，它们为广告主提供了强大的精准营销工具。本文将为您详细介绍两大平台的开户流程，并深度解析Google最新曝光的广告技术革新。
一、Facebook和Google广告开户流程
1. Facebook广告开户：
- 访问Facebook Business Manager官网
- 创建商务管理平台账户
- 完善企业信息并验证账户
- 设置支付方式
- 开始创建广告系列
2. Google Ads开户：
- 访问Google Ads官网
- 使用Google账户登录
- 选择广告目标(销售、潜在客户等)
- 设置广告系列和预算
- 添加付款信息
二、Google个性化广告技术新动向
据华尔街日报报道，Google正计划推出一项革命性的广告定位技术，可能允许广告主基于用户个人信息(如邮箱地址)进行更精准的广告投放。
技术原理：
当消费者从某零售商处购买商品(如打印机)后，零售商可将消费者的邮箱地址共享给Google。当该用户后续搜索相关产品(如打印纸、墨盒)时，零售商可通过竞价方式在搜索结果中优先展示。
技术特点：
- 结合Gmail账户信息实现精准匹配
- 利用YouTube和Google Maps数据辅助定位
- 预计2023年底或2024年初上线
- 不影响现有横幅广告业务
市场影响：
1. 广告效果提升：类似Facebook的"Custom Audiences"功能曾助其广告收入增长65%
2. 隐私争议：可能引发用户数据保护担忧
3. 行业变革：或促使更多平台收集用户数据
专家建议：
1. 广告主应提前了解平台最新政策
2. 关注数据合规要求
3. 平衡精准营销与用户体验
Google发言人表示："我们经常与客户探讨展示策略，但目前没有具体信息可分享。"这项技术若实施得当，确实能提升广告相关性，但其对用户隐私的影响仍需谨慎评估。
在全球数字广告市场(约600亿美元规模)中，Google和Facebook在英国已占据半壁江山。随着新技术的推出，这一格局可能进一步强化。
