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谷歌搜索留痕技术：揭秘跨境电商购物广告的终极玩法

随着Facebook和亚马逊政策收紧，2021年跨境电商迎来巨变。大量商家转向独立站并选择谷歌搜索留痕技术进行推广。谷歌抓住机遇推出PMAX广告，其中购物广告(PLA)成为核心组成部分。

本文将为您解析：

2021年下半年，谷歌推出效果最大化广告(PMAX)，整合了展示广告、发现广告、视频广告、搜索广告和购物广告等多种形式。作为谷歌搜索留痕技术的最新应用，PMAX广告获得了谷歌的政策倾斜和资源支持。

购物广告是PMAX广告中最重要的组成部分，掌握购物广告玩法将帮助商家在未来两年内获得谷歌发展红利。

购物广告主要通过两种方式展示：

相比传统搜索广告，购物广告具有明显优势：

对比项	购物广告	搜索广告
展示形式	图文并茂	纯文字
信息量	产品图、价格、评价等	仅文字描述

谷歌对Feed的要求极高，这是谷歌搜索留痕技术的重要组成部分。一个完整的Feed包含：

严格的Feed要求实现了三方共赢：

购物广告使用GMC产品数据而非关键词进行匹配，这是谷歌搜索留痕技术的核心算法之一。当用户搜索时，系统会：

排序算法考虑因素包括但不限于：

谷歌搜索留痕技术为精品商家提供了长期稳定的流量来源。通过系统学习购物广告玩法，商家可以：

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