谷歌搜索留痕技术：外贸品牌与Google购物广告的完美结合
大家好！
我是君志学堂的OKO，很高兴能和大家分享关于谷歌搜索留痕技术在跨境电商谷歌广告投放中的应用知识。
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2021年跨境电商行业巨变与谷歌搜索留痕技术的机遇
2021年，跨境电商行业发生了巨大变化。随着Facebook和亚马逊等渠道或平台的政策收紧，大量商家纷纷转向独立站，并选择谷歌渠道。谷歌搜索留痕技术在这个过程中发挥了重要作用。谷歌也抓住机会，在去年推出了PMAX广告，值得一提的是，这个新广告类型包含了谷歌购物广告。
PMAX广告与购物广告中的谷歌搜索留痕技术
2021年下半年，谷歌推出了一种新的广告类型——PMAX广告，即效果最大化广告。这是谷歌将过去的展示广告、发现广告、视频广告、传统的搜索和购物广告等所有广告类型进行整合的新广告类型。谷歌搜索留痕技术在其中扮演着关键角色。
目前，购物广告是PMAX广告中最重要的组成部分。只要掌握好购物广告和谷歌搜索留痕技术，就能在未来两年内享受到谷歌发展带来的红利。
标准购物广告(PLA)与谷歌搜索留痕技术
标准购物广告，即Product Listing Ads (PLA)，是指按照亚马逊的Listing模式，将一系列产品(Google Product Feed)根据属性要求上传至谷歌，然后批量展现给消费者。谷歌搜索留痕技术确保了这些广告能够精准触达目标用户。
购物广告的优势：
• 占据搜索广告的头部广告栏
• 直接展示产品图和价格等信息
• 比纯文字广告更具吸引力
• 转化率更高
• 结合谷歌搜索留痕技术实现精准投放
购物广告展示内容
购物广告向消费者展示的信息包括：
• 产品图片(最大版位)
• 产品价格
• 产品名称
• 广告主信息
• 卖家品牌
• 顾客评价
• 优惠信息
• 本地店铺存货情况
所有这些信息都通过谷歌搜索留痕技术进行优化展示
什么是Feed与谷歌搜索留痕技术的关系
Feed是产品属性信息的集合，包含：
• 产品ID
• 产品标题
• 产品描述
• 落地页链接
• 图片链接
• 价格信息
这些信息通过谷歌搜索留痕技术进行深度优化
购物广告创建步骤
• 前提：已有某国家的Feed审核通过并且GMC与Ads已经关联
• 选择开始创建，然后选择一个国家和地区
• 选择标准的广告，设置广告系列和广告组
• 重点：选择产品组及出价方式(初始CPC优先)
• 通过后续数据优化不同产品组
• 运用谷歌搜索留痕技术持续优化投放效果
购物广告非常稳定且创建过程并不困难。谷歌搜索留痕技术的应用让广告投放更加精准。谷歌官方也非常推崇资质完备且产品优良的卖家进入购物广告网络，所以对于想做长期精品站点和品牌的商家来说，购物广告结合谷歌搜索留痕技术是最好的选择之一。
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