谷歌广告账户结构是怎样的？
一、为何要重视账户结构
在交流群中，大家经常讨论如何优化账户中的预算分配、出价策略、受众、关键字等以提高广告效果，但在这些优化之前，还有一个会影响账户整体效果的重要因素——广告账户结构。
高效的账户结构可以：
1. 高效管理广告系列和预算，方便优化；
2. 提高广告相关性和质量得分；
3. 提高广告投入产出比，简单说，就是省下不必要的广告费，赚回来更多的钱。
二、谷歌广告账户结构
谷歌广告账户结构分为三层：账号、广告系列、广告组，每层设置内容不同。
1. 账号：
账号名称：自定义账号显示名称，不影响广告效果。
结算资料：账号付款资料，如果是代理开户则由代理设置。
币种：账户结算币种。
时区：账户数据按照什么时区显示。
权限：可授予不同负责人不同权限。
自动跟踪：开启后自动使用 GCLID 来识别广告点击流量，转化跟踪会更准确。
账号状态：可设置注销或重启账户。
转化跟踪：要跟踪的用户操作行为，以及归因模型。
关联的账户：可关联其他账户共享数据，如关联 GA 导入 GA 账户中的受众和转化；关联 GMC 导入 GMC 中的产品资料，关联 Youtube 导入浏览了 Youtube 频道的受众等。
账号层级可以设置，其他层级也可以设置的内容：跟踪模板，否定关键字，共享预算，账号层级广告附加信息，商家数据，批量操作，脚本，展示位置排除列表等。
2. 广告系列：
广告系列名称：给广告系列命名，对广告系列效果没影响。
广告系列状态：可选择启用、暂停或移除广告系列。
预算：广告系列每日预算。实际每天花费≤每日预算，每月实际花费≤30.4每日预算。
出价策略：选择广告系列要使用的出价策略，很重要，关注英子出海广告，后面的教程会详细介绍每种出价策略的运行原理及选择方式。
客户获取：选择新老用户具有相同价值，还是针对新用户优化广告系列。
地理位置：广告投放的地理位置，即希望将广告展示给哪些国家/地区或城市的用户。
语言：将广告展示给使用什么语言的用户。
投放时间：广告投放的时间。
投放设备：广告要投放在哪些设备上。
受众群体：广告要针对哪些受众投放，广告系列层级设置的受众群体，会应用到此系列下的所有广告组。
投放网络：可选择广告要投放在哪些网络上。例如搜索广告的展示广告网络是可选项，可以自行决定是否投放。
开始和结束时间：可设置广告系列的开始及结束时间，不设置则默认广告发布即开始投放，且没有结束日期。
广告展示频率：广告针对同一个用户的展示频率设置。
转化跟踪：可以选择广告系列针对哪个转化目标进行优化，如果不选择，则默认优化账号层级所有主要转化跟踪目标。
IP 地址排除：可排除特定 IP 地址，即广告不投放给特定 IP 地址的用户。
广告系列层级可以设置，其他层级也可以设置的内容：受众群体，价值规则，广告系列网址选项，动态搜索广告设置，否定词，广告轮播，广告网址选项，排除内容。
3. 广告组：
关键字：用户搜索哪些词时展示我们的广告。关键字有完全匹配、词组匹配、广泛匹配。
广告：触发广告时，广告展示什么内容。
广告附加信息：附加链接、附加宣传信息、结构化摘要、附加电话、潜在客户表单、附加价格、附加应用、附加促销。
三、如何设置自己账户的结构
了解了谷歌广告后台的账户结构后，接下来思考如何设计我们自己账户的结构。首先需要明确的是，账户结构没有对错，只是不同的设计方式。随着对系统、产品、网站研究的深入，可能会调整使用不同的账户结构。
比较常用的账户结构是按照产品分类或按照地理位置（目标市场）来设计。
1. 按照产品分类设计账户结构：这种分类方法可以按照网站导航设计广告系列和广告组。因为地理位置是在广告系列层级设置，这样分类适用于广告系列内产品的投放地理位置是相同的。网站结构设计不好，可以考虑重新设计，或者创建专门的着陆页用来投广告。
2. 按照地理位置（目标市场）设计账户结构：这种分类方法适用于针对不同市场，有不同的主推产品或预算的情况。例如产品为轮胎，北美、欧洲、非洲、南美有不同的主推型号，这种情况可以按照地理位置设计广告系列，按照不同型号或产品类区分广告组。
