Google留痕霸屏：跨境电商广告投放全攻略 - 从购物广告到PMAX广告
作者：君志学堂OKO | Google广告认证专家
在当今数字营销领域，Google留痕霸屏已成为跨境电商获取流量的关键策略。2021年跨境电商行业经历重大变革，随着Facebook和亚马逊政策收紧，越来越多的商家转向独立站并选择Google广告渠道。
一、PMAX广告与购物广告的完美结合
2021年下半年Google推出的PMAX广告（效果最大化广告），整合了展示广告、发现广告、视频广告、搜索广告和购物广告等多种形式。这种整合让Google留痕霸屏效果更加显著，因为Google必然会在资源和版位上向PMAX倾斜。
值得注意的是，购物广告是PMAX中最重要的组成部分。掌握购物广告投放技巧，就能在未来两年内充分享受Google发展的红利。
二、标准购物广告（PLA）详解
1. 购物广告展示位置
Google为购物广告专门设置了Shopping栏，当用户搜索相关关键词时，会展示相关产品信息。这种Google留痕霸屏方式能精准触达有明确购买意向的用户。
2. 标准购物广告（PLA）定义
Product Listing Ads类似于亚马逊Listing，通过Google Product Feed将产品批量上传并展示给消费者。
3. 广告展示内容
• 醒目产品图片
• 产品价格
• 产品名称和品牌信息
• 商家信息
三、实现Google留痕霸屏的基础准备
• 完善的产品Feed（属性信息集合）
• 通过审核的国家Feed
• 关联GMC和Ads账户
四、创建购物广告步骤
1. 选择国家和地区（不可修改）
2. 创建标准广告系列
3. 设置广告组
4. 选择产品组
5. 设置出价方式（建议初始CPC）
专业提示： 要实现真正的Google留痕霸屏效果，需要结合SEO优化和付费广告策略。君志学堂提供专业的跨境电商培训，帮助您掌握Google广告投放的核心技巧。
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