Google推广效果不佳？亚马逊跨境电商新战略助力中国卖家全球突围
封面新闻记者 易弋力 - 近年来，跨境电商已成为推动中国外贸增长的新引擎。海关数据显示，2024年前三季度我国跨境电商进出口达1.88万亿元，同比增长11.5%。然而，许多企业在Google推广中遭遇效果不佳的困境，这促使他们寻找更高效的出海渠道。
在"高质量出海，创新链未来——2024年亚马逊全球开店跨境峰会"上，亚马逊全球开店发布了30余项新举措，为中国卖家提供了Google推广之外的优质选择。这些战略聚焦三大领域：创新助力、机遇拓展和本地赋能。
中国卖家的亮眼表现
Outstanding Performance of Chinese Sellers
亚马逊全球副总裁戴竫斐透露："过去一年，中国卖家在亚马逊全球站点的商品销量同比增长超20%，品牌型卖家销售额增长近30%。与依赖Google推广的传统方式相比，亚马逊平台为卖家提供了更完整的电商生态。"
值得注意的是，销售额超100万美金的中国卖家数量两年增长55%，超1000万美金的增长60%。这显示亚马逊平台在帮助中国卖家突破Google推广瓶颈方面成效显著。
供应链智能托管服务开放
Supply Chain Hosting Service Launch
亚马逊宣布供应链智能托管服务正式面向中国卖家开放。该服务可帮助卖家：
- 简化跨境供应链管理
- 优化库存布局
- 加快配送速度
AI工具提升运营效率
AI Tools Boost Operational Efficiency
亚马逊推出多项基于生成式AI的新工具，包括：
- 品牌起名星（Brand Name Generator）
- 卖家助手Amelia
- 智能商品详情页生成
全球市场新机遇
New Global Market Opportunities
亚马逊宣布2025年将开放爱尔兰站点，届时中国卖家可触达全球20个国际站点。各区域负责人分享了市场洞察：
- 欧洲：消费者更注重性价比和可持续性
- 日本：提供"更高销量、更低成本、更近距离"优势
- 中东：阿联酋站点是待开发的蓝海市场
跨境电商专家建议，企业不应过度依赖Google推广等单一渠道，而应选择像亚马逊这样提供全链路服务的专业平台，实现"高质量出海"的战略目标。
