中国电商四小龙海外征战：Temu、Shein、阿里国际与TikTok的全球战略解析
中国电商平台的战场正从国内转向海外，拼多多旗下Temu、快时尚巨头Shein、阿里国际以及字节跳动的TikTok Shop正在全球市场展开激烈角逐。这场"四小龙"的混战甚至迫使电商巨头亚马逊不得不调整策略，宣布降低20美元以下服装商品的佣金比例。
四大平台的核心竞争优势：
1. Temu的"极致性价比"战略
Temu采用C2M模式直接连接中国产业带工厂，通过全托管服务降低出海门槛。其独特的三段式物流网络(国内头程-国际干线-海外尾程)和即将推出的半托管模式(保留平台定价权)进一步巩固了低价优势。2024年，Temu设定了300亿美元的激进GMV目标。
2. Shein的柔性供应链革命
Shein通过"小单快返"模式将上新周期缩短至7天(ZARA需14天)，库存周转优化至40天。其位于广州番禺的供应链中心整合了200多家物流合作伙伴，建立了六大物流中心，通过数字化赋能供应商实现按需生产。
3. 阿里国际的物流护城河
速卖通依托菜鸟物流的全球网络(覆盖200+城市揽收、8000+海外自提柜)，通过新推出的半托管模式强化物流优势。2023年Q3，阿里国际零售业务同比增长56%，其中速卖通贡献了超60%的订单增长。
4. TikTok的"内容+全托管"双引擎
TikTok以短视频带货为基本盘，全托管模式为扩张利器。其独特的"直播电商+货架电商"组合拳，配合专业MCN机构，2024年在美国市场设定了175亿美元的激进目标，直接挑战亚马逊。
跨境电商物流趋势：
随着平台对物流环节管控加强，海外仓布局成为竞争焦点。Temu启动美国东西海岸仓库建设，Shein已建立三大仓型体系(中心仓/中转仓/运营仓)，菜鸟在欧洲构建卡车运输网络，TikTok则通过7个国内分拨仓+海外仓双模式优化时效。
2024年关键战役：
各平台正从单纯的价格战转向差异化竞争：Temu强化定价权、Shein深耕供应链、阿里国际突出物流、TikTok发挥内容优势。这场"中国模式"的全球输出，不仅重塑着跨境电商格局，更推动着中国供应链能力的全面外溢。
数据来源：罗戈研究、阿里财报、国海证券研究所、晚点LatePost
