澄海玩具：为何能在海外市场占据一席之地？
经过 40 年的发展，澄海已成为全国闻名的玩具生产和出口基地，拥有“中国玩具礼品之都”“国家外贸转型升级基地”等称号，并通过一般贸易、跨境电商、市场采购等渠道出口到全球 120 多个国家和地区。2022 年，汕头出口玩具 140 多亿元，同比增长 32.8%，占全市出口总额的两成多。澄海玩具在国际市场中的影响力不断扩大，进一步推动了中国玩具在品牌“出海”赛道上的突破和增长。
广东伟力智能公司最新研发的高速攀爬车，可以换挡、加速前进、转弯等，是企业开拓国外高端专业玩家市场的有力“武器”。成立十几年来，该企业致力于品牌培育和数字化智能化玩具产品研发，其中八成产品销往国外市场。这款小高速车连年来在美国市场的年销量达 50 万台左右，四轴航拍机产品年销量达 20 多万台。目前，企业年销售额已近 3 亿元。这一切都源于企业对产品品质的严格把控。近年来，企业将数字化软件技术应用到产品中，满足消费者个性化定制需求，提高产品的科技感和竞争力。
广东伟力智能科技有限公司副总经理李维群表示：“在开发方面，我们除了保持原来的产品系列外，今年还重点研发高端专业玩家攀爬车，出厂价一台要 1000 多元。这几年，我们除了做传统的大商超外，还重点布局亚马逊和易贝等跨境电商平台，走线上路线。”
作为中国动漫第一股，奥飞娱乐积极发挥中国动漫游戏产业创新能力强、产业规模大的优势，通过产业间的国际合作进一步擦亮“玩具之都”的金字招牌，让中国品牌享誉全球。截至去年，奥飞集团共拥有知识产权 3 万多件，在全球 160 多个国家和地区申请商标保护，奥飞娱乐出口范围已覆盖超 180 个国家及地区。近两年，境外及出口收入在企业营收中均占比过半。接下来，还将借助在内容制作、形象授权、产品研发、渠道合作等领域建立的优质合作伙伴阵容，驱动跨界融合，进一步夯实公司“IP+文创产业链运营”的核心竞争优势。
奥飞娱乐股份有限公司生产制造中心执行总经理卢宣本说：“目前，奥飞已经与‘一带一路’的 20 多个国家合作，在动画播映、玩具销售、IP 授权、国际项目等方面展开了一系列合作。奥飞积极实施‘走出去’的战略，让中国品牌享誉全球。探索国际化是公司长期坚持的核心战略之一，从内容创意、消费品研发、形象授权、发行网络、销售网络、分支机构等方面进行了全方位的国际化战略布局。未来将围绕‘以 IP 为核心，内容为王’，精品化、数字化、国际化的‘1+3’发展战略持续创作优质 IP 内容，助力文化产业高质量发展。”
如今，在澄海区，越来越多玩具企业像伟力智能、奥飞娱乐一样，走上品牌为先、以质取胜的发展道路，专利意识大幅增强，出海之路也越走越宽。2022 年，澄海区玩具企业被认定高新技术企业 51 家，省级专精特新中小企业 18 家，现有省级企业技术中心 6 个，省级工程技术中心 19 个。2021 年，全区玩具企业获得专利授权 7.7 万件，有效注册商标累计达 6.3 万件，获得 3C 认证 1912 家。此外，还有约 1.7 万家贸易型服务单位，为澄海玩具卖向全球提供服务。冠华进出口贸易公司过去两年是汕头市一般贸易出口大户。2022 年，玩具一般贸易出口额近 3600 万美金，占企业全年一般贸易出口额一半多。
澄海区冠华进出口贸易有限公司总经理许丽粧说：“我们这几年来都是立足于服务当地的中小微生产企业，把中小微生产企业生产的玩具销售给国外，可以讲就是把澄海玩具卖给全球。国外客商对我们澄海塑料玩具还是认可的，从品质、质量来讲是大大的提升。我们现在澄海很多生产企业生产的塑料玩具都能达到欧洲美国的标准，质量也逐年提高。”
经统计，2022 年，汕头出口玩具 142.3 亿元，增长 32.8%，占全市出口总额的 22.4%。2023 年 1 至 2 月，汕头出口玩具 20.4 亿元，增长 42.7%，占全市出口总额的 19.8%。面对激烈的国际市场竞争环境，澄海玩具企业也将继续自强“内功”，走深走实智能化之路，推动产业高质量发展，持续抢占国际市场份额。
澄海区冠华进出口贸易有限公司总经理许丽粧说：“随着市场的变化，国际客商对我们的玩具需求和要求也越来越高，特别是在智能这一方面。澄海的玩具还是要不断提升自己的内功、自己的产品，从质量安全这一块来加把劲。”
来源：汕头橄榄台
