移动为先，google 广告产品更新，如何助力精准营销？
作者：移动应用广告产品管理总监，Sissie Hsiao
在去年的 Google I/O 大会上，Google 推出了 Universal App Campaigns，能够以简单有效的方式在 Google Play、Google 搜索、YouTube 以及 Google 展示广告网络上向数十亿用户进行应用程序推广。这取得了很好的效果。现在，越来越多的人在 Google 上发现应用程序。在过去一年的时间里，凭借 Universal App Campaigns，Google 通过广告推广引导的应用程序安装量实现了翻番，到目前为止我们为开发者贡献了超过 20 亿的下载量。
然而我们并未就此止步，Google 要让开发者和营销人员能够以更加便捷的方式利用 Universal App Campaigns，为他们的应用程序找到更多的目标用户。
将 Universal App Campaigns 扩展至 iOS 操作系统
Google 即将在 iOS 操作系统中推出 Universal App Campaigns，从而帮助更多的开发者对他们的应用程序进行推广。现在，所有应用程序开发人员都可以利用 Universal App Campaigns 在 YouTube、Google 搜索应用，以及 Google 展示广告网络中触及数十亿的 Android 和 iOS 用户。Universal App Campaigns for iOS 现已进入待测阶段，并将于近期向所有开发者开放。
对 Universal App Campaigns 进行优化，在应用安装之后继续发力
近期的一项研究表明，17%的用户贡献了 85%的应用程序营收。这表明，用户安装应用程序之后，并不一定会对应用程序加以利用。Google 正在对 Universal App Campaigns 进行更新，以便帮助广告主找到正确的应用程序用户，从而提升应用程序利用率。
现在，Google 对 Universal App Campaigns 做出了修改，方便广告主和开发者找到更多可能在安装应用之后，对应用程序加以有效利用的用户。比如那些会在游戏中达到十级，或通过应用购买新相、预订假期的用户。广告主只需告诉 Google 哪些是富有价值的应用程序内用户活动，其他一切则都交由 Google 处理即可。
由此，Google 对终身价值和自动增长进行了优化，从而帮助广告主更轻松地找到更多具有价值的用户。以上创新正处于测试阶段，并将在未来几个月内推出。
HBO 正在利用 Universal App Campaigns 的自动化功能，以最少的设置和优化时间来找到品质用户。正如 HBO 用户获取和程序化购买副总裁 Diana Pessin 所言：
“Universal App Campaigns 对 Google 整体的应用程序安装计划起到了有效的助推作用。相较于其他方法，Universal App Campaigns 的设置时间更短，以往两个小时的设置，现在只需 15 分钟就能搞定。此外，Universal App Campaigns 还以低于我们预期的订阅成本，为我们创造了高订阅量。”
移动用户在 Google Play 和 Google.com 上发现 HBO Now 应用程序的截屏
以全新广告位和创意格式吸引高品质客户
Universal App Campaigns 即将为广告主提供更多机会，让他们可以在同一广告活动中，利用在 Google Play、Gmail 以及 YouTube 中的全新广告位，对用户进行覆盖。
将于 2016 年晚些时候推出的全新 Gmail 广告位
今年晚些时候，Universal App Campaigns 将帮助开发者覆盖正在 Play Store 中浏览或搜索相关应用程序的用户。此外，Google 还将在 Google Play 中推出第二个广告位，让更多开发者的应用程序，可以在用户通过 Play Store 搜索时出现。
以 Firebase Analytics 释放增长潜力
Firebase 是 Google 今天在 Google I/O 大会上宣布的全新移动开发者平台。该平台能够帮助开发人员实现应用程序提升的一大功能就是 Firebase Analytics。它是免费的，且能够提供有助于开发者改进应用程序的数据洞察。
Firebase Analytics 仪表板
如果开发者或营销人员选择与 Google 合作，进行广告推广的话，他们可以使用全新的 Firebase Audiences 功能，以多种方式与具体的应用程序用户群体进行互动：
如果营销人员想要将那些曾经在应用中进行过消费的用户，重新吸引至自己的应用程序。那么，他们可以利用 Analytics 中的 Audience 功能，挑选出经常进行购买的现有用户，然后使用 AdWords 吸引这些用户。
此外，营销人员还可以将 Firebase 中的事件作为转化数据导入 AdWords。这能够为 AdWords 提供应用程序内用户行为方面的丰富数据，让 AdWords Conversion Optimizer 等工具自动对广告表现进行改善，其中包括 Universal App Campaigns。
Firebase Analytics 不仅能够与 AdWords 实现无缝集成，还是一个能够与其他工具实现集成的开放平台，从而让开发人员利用他们首选的工具获取所需的数据洞察。比如，通过使用属性功能，营销人员可以对 20 多个移动广告网络中的广告推广效果和终身价值进行管理，而无需使用每个网络的软件开发工具包（SDK）。通过将 AdWords 账户与 Firebase 实现连接，一些应用程序企业正在获取更多数据洞察，比如卫生保健公司 SparkPeople：
“AdWords 是我客户获取战略的重要组成部分。将我的 AdWords 账户与 Firebase 连接起来也很容易。现在，我可以查看从 AdWords 导入的所有用户的终身价值以及各广告推广活动的细分数据。通过将我的 AdWords 数据与 Firebase Analytics 进行同步，我能够简化日常管理和优化工作，让工作时间由几小时缩短为了几分钟，从而也让我有更多时间去打造用户喜爱的应用程序。”
——Joe Robb，SparkPeople 数字营销总监
Google 期待帮助更多的开发者实现事业成功。在 Google I/O 大会上，Google 将就如何利用 Google 工具实现业务增长分享相关洞察和最佳实践。
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