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酒类电商高质量发展趋势与政策解读：2024行业大会深度分析

随着数字经济的快速发展，酒类电商已成为酒业流通变革的重要领域。 11月24日，AIIC2024酒业创新与投资大会在海南海口举办"2024酒类电商高质量发展大会"，深入探讨了行业发展趋势、政策监管和创新实践。

█ 酒类电商迎来发展新机遇

数据显示，2023年我国跨境电商主体超过10万家，进出口额达2.38万亿元，增长15.6%。商务部原副部长张志刚指出："跨境电商作为发展最快的外贸新业态，正显示出巨大增长潜力。"

中国酒类流通协会会长王新国强调："电商是酒类市场重要组成部分，是行业升级的重要突破口。"协会秘书长秦书尧提出行业应坚持"四个反对"和"五个支持"：

四个反对：

五个支持：

█ 政策监管与高质量发展

国家市场监督管理总局原司长马纯良指出酒类电商三大趋势：

他提出五点监管要求：持证经营、产品合规、标签规范、杜绝假货、完善记录。同时建议行业：提升质量安全、讲好品牌故事、推动白酒国际化。

█ 平台数据揭示消费趋势

抖音电商：酒水兴趣用户达3.3亿，GMV同比增长46%，白酒占比80%

美团闪购：酒饮用户超3000万，高单价商品占比40%，白酒增速达行业两倍

小红书：酒兴趣人群1.4亿，内容呈现生活化、场景化特点

█ 行业共识与未来展望

大会达成九项重要共识，并发布《酒类电商自律宣言》，呼吁：

中国酒类流通协会电商专业委员会发布了2025年工作计划，包括组织参访交流、征集创新案例、加强平台对接等。与会专家一致认为，只有构建健康、有序的电商生态，酒业才能迎来更光明的未来。

对于宁德地区企业关心的谷歌竞价推广问题，专家建议结合电商平台数据，制定精准的数字营销策略，同时关注政策合规要求。