Google 将 Demand Gen 受众分类转变为 “信号”
谷歌将 Demand Gen 活动受众归类为 “信号”，而不是严格的定位参数，行业分析师发现了这一变化。
含义：
受众和年龄定位现在在 UI 中显示为“信号”。
Google 的算法可以使用这些信号来优化广告投放，但不会将展示次数限制为定义的受众。
这样可以扩大覆盖面，但广告主对广告用户可见的控制较少。
我们为何关心。
对 Google Demand Gen 促销活动的 UI 的此次更新使 Demand Gen 的受众是信号更加清晰。这是在开启 “优化定位” 时触发的设置 – 您已经可以进行此设置。
影响。
覆盖面可能更广，但效果和转化率的可预测性较差。
需要更密切地监控受众的“信号”并调整竞价策略。
发现算法识别的高绩效受众细分的机会。
他们在说什么。
“借助信号，Google 可以向不在我们的定义受众列表中的用户展示 Demand Gen 广告，”Google Ads 标记员 Thomas Eccel 在 LinkedIn 上指出：
“受众在 Demand Gen 营销活动中的工作方式没有任何变化。”Google Ads 联络员 Ginny Marvin 证实了这一点。
“Demand Gen 继续支持受众定制，并能够定位独特的受众细分”
看点。
这是否为广告顾问提供了更好的策略方向，以及 Demand Gen 广告活动使用了多少受众分层。
底线。
Google 正在继续向更多 AI 驱动的算法广告迈进，减少精细的受众定位，以支持更广泛的 “信号”——这一转变将要求广告商重新考虑他们的 Demand Gen 策略。
