跨境电商利润走薄，是为何？
跨境电商成为外贸新动能，但利润逐渐走低。今年以来，政府出台多项政策促进跨境电商发展，数据显示，2024 年前三季度，我国跨境电商进出口额创历史新高，预计将继续保持高增长。然而，随着大量商家涌入，跨境电商的红利逐渐消失，利润持续下滑。造成这种情况的原因主要有三：一是商家数量激增，导致竞争加剧；二是部分新进入市场的商家采取低价竞争策略，导致同质化竞争加剧；三是海外消费动态疲软，全球经济恢复迟缓，欧美消费市场恢复疲软。尽管 2024 年“黑色星期五”购物节销量有所增长，但促销成效不佳，部分商家甚至陷入亏损境地。未来，电商平台可能会继续提高流量，以提升自身股票价值，这可能会进一步压缩卖家和买家的利润空间。不过，值得注意的是，跨境电商平台的运营模式正在向精细化转变，领军企业（平台）地位更迭频繁，销售渠道也在由单一向多渠道拓展。此外，随着 AI 等新技术的应用，电商平台的运营模式已发生深刻变革。要成功实现品牌“出海”，在国际市场中占据竞争优势，关键在于实施“标准运营”，塑造高品质的品牌影响力，以品质为基石。
