外贸建站如何两全其美？瑞谷外贸建站来解答

引言

外贸网站是企业的门面，若其经常出现闪退、跳转页面失败等问题，无疑会将用户拒之门外。随着外贸独立站的兴起，越来越多的外贸建站营销方式涌现。我们可以看到两种不良的外贸建站极端情况。一种是千篇一律的建站模板，尤其是 B2B 外贸建站，不仅模板高度相同，前端设计图片也未优化，导致整个外贸网站显得粗糙，难以吸引用户深入浏览；另一种是过度优化，海外用户更倾向于简约大气的风格，许多外贸网站拒绝使用模板，但却陷入了过度设计的怪圈，首页添加过多设计和布局，各种插件窗口、视频素材充斥页面。这不仅降低了网站打开速度，还让进入的用户感到困惑，难以找到目标页面！

什么样的外贸网站才是既受用户喜爱又受搜索引擎青睐的呢？

搜索引擎喜欢的海外网站通常便于搜索引擎蜘蛛爬行和抓取。

用户喜欢的网站则是浏览起来舒适清晰，能够快速找到目标页面的外贸网站。

如何建设一个同时受用户和搜索引擎喜爱的外贸网站呢？

1. 避免盲目仿站。

在淘宝上搜索“外贸建站”，可以看到服务海报上有八成都写着“仿站”二字，可见国人对仿站的喜爱程度。我们可以借鉴优秀网站的设计，但绝不能盲目仿站。在模仿过程中，需要根据我们网站的行业特点等进行思考，而不是盲目仿站，否则可能会不经意间将我们的海外网站变成流水线产品，失去自身特色，也无法突出网站的优势。

2. 高度贴合用户浏览习惯

在页面布局中，要突出重点，吸引用户的注意力，使其愿意留下并继续浏览；其次，要控制用户从网站到达目标页面的点击次数在三次以内，过于复杂的层级结构会让用户失去耐心，从而直接离开网站。最后，我们可以对海外网站的用户行为数据进行分析，了解用户的一般浏览习惯，然后根据这些数据进行改进。当我们的海外网站高度贴合用户浏览习惯时，跳出率会大幅降低，用户在网站上的停留时间会更长，从而能够看到更多的网站内容，这更有利于实现转化。

3. 保持清晰合理的网站结构和文案布局。

保持清晰合理的网站结构布局，避免过度优化，根据行业面向的客户群体喜好来选择风格，这样可以提高用户体验感。一般建议采用简约、大气的风格，这种风格更加耐看，也能让浏览者一目了然。

在网站布局中适当增加文案，可以提高网页的权重，同时也能体现外贸网站在其领域的专业性。

外贸网站的文案最好是原创的，并且不要在多个页面使用完全相同的描述，因为这样的页面内容是重复的，在谷歌上的排名不会很好。

4. 采用有利于谷歌 SEO 优化的设计。

（1）关键词策略布局。在网页首页、目录页等重要页面做好关键词布局。

（2）URL 设计应符合谷歌 SEO 优化标准，避免使用动态 URL，因为静态 URL 更加稳定，链接具有唯一性，有利于搜索引擎索引收录。

（3）不要使用纯图片的分类页布局，分类页是获取谷歌排名潜力较大的页面，纯图片展示架构不利于谷歌 SEO，应增加文案板块，丰富分类页内容。

（4）构建有利于搜索引擎爬行的内部链接构架，这不仅有助于搜索引擎方便地爬行，也有利于用户跳转到网站内的相关页面，促进停留和转化。

外贸建站 ≠ 高转化 SEO 型外贸建站

瑞谷海外数字营销擅长制作高转化 SEO 型外贸建站，专注于打造有转化的外贸建站。我们拥有十三年的海外推广经验和多品类外贸建站经验，曾帮助多家企业从零开始搭建海外网站，并实现询盘持续增长。