2024全球奢侈品市场趋势：情绪消费崛起与品牌战略转型
2024年全球奢侈品市场经历了显著波动，各大奢侈品集团纷纷调整战略应对挑战。根据贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会的报告显示，全球个人奢侈品市场预计将下滑2%至3630亿欧元，这是自2008年金融危机以来首次出现整体下滑。
中国市场表现疲软成为全球奢侈品行业的主要痛点。LVMH集团财报显示，2024年上半年除日本外的亚太市场销售额同比下跌16%，其中中国市场表现尤为疲软。普拉达集团CEO Andrea Guerra特别强调了中国市场的重要性，中国已成为Prada集团的第一大市场，占总销售额37%。
情绪消费成为新趋势，香水、珠宝等"软奢"产品因能满足消费者情感需求而备受青睐。根据QYR统计，2023年全球香水市场销售额达434.2亿美元，预计2030年将增长至762.5亿美元，年复合增长率8.5%。
品牌战略调整方面，各大奢侈品集团纷纷进入"反思"模式：
- 开云集团两个月内连换三大品牌CEO
- 巴宝莉推出"Burberry Forward"战略计划
- 普拉达集团批评盲目涨价策略
收购并购活跃成为2024年奢侈品行业另一大特征：
- 依视路陆逊梯卡15亿美元收购Supreme
- LVMH增持Moncler股份
- 中国方源资本联合收购日本Tasaki珠宝品牌
体验式消费崛起，奢侈品牌纷纷布局餐饮赛道。LVMH集团从收购巴黎老字号餐厅到发展东方快车业务，全面拓展体验消费领域。分析师建议品牌应更注重通过体验和服务创造价值，发展综合生活方式生态系统。
展望2025年，个性化定制、沉浸式体验和可持续发展将成为奢侈品牌吸引高端消费者的关键因素。品牌需要在保持高端定位的同时，积极适应快速变化的市场环境和消费者需求。
