全球三十强媒体主报告发布，实力传播为何如此自信？
谷歌作为全球最大的媒体主，其优势愈发凸显。根据实力传播近日发布的《2015 全球三十强媒体主》报告，谷歌的广告收入较去年同比增长，与竞争对手的差距进一步拉大。
该报告根据各媒体主的广告收入进行排名，以了解其在营销领域的地位。“广告收入”包括所有与广告相关的收入（具体定义见文末）。
谷歌的增长得益于智能手机和平板电脑的销售增长，消费者随时随地都能使用谷歌的核心搜索功能，尤其是线下消费者通过谷歌进行搜索比价。消费者能够在最便捷的时间和地点搜索和查看内容，这为谷歌推送展示广告以触达目标受众创造了更多机会，使展示广告成为谷歌业务的重要组成部分。
然而，移动化带来的最大受益者是 Facebook。Facebook 去年的广告收入增长了 63%，为了鼓励用户更频繁地全天访问，Facebook 积极拥抱移动科技，将广告信息无缝融入内容信息流中。Facebook 在该报告中排名第十。
增长排名第二的是百度，其广告收入增长了 43%。中国广告市场的快速发展和搜索技术的不断优化推动了百度的增长。百度是第 14 大媒体公司，排名高于其数字领域的对手雅虎（第 18 位）和微软（第 21 位）。
增长速度排名第三的是巴西最大的媒体主巴西环球电视台GrupoGlobo，其广告收入增长了 15%。与百度一样，Globo 处于快速发展的新兴广告市场中。然而，巴西最近的经济困境可能会在短期内影响 Globo 的进一步发展。
除了百度和 Globo 之外，还有一家来自发展中市场的媒体主 CCTV。中国是全球第三大电视广告市场，而 CCTV 在中国电视广告市场的份额近 25%。在过去的十年中，CCTV 的广告收入规模扩大了三倍多。但中国的电视媒体正面临着在线视频和其他数字媒体的激烈竞争，CCTV 核心业务的广告收入增长可能会越来越困难。
榜单中共有五家纯互联网媒体主，分别是谷歌、Facebook、百度、雅虎和微软。这五家公司的广告收入总计达 710 亿美元，占全球数字广告收入的 68%，而去年这一数值为 67%。这表明数字广告的份额主要集中在少数几个大型平台，且这种集中趋势愈发明显。
实力传播预测部门负责人 Jonathan Barnard 表示：“数字媒体和新兴广告市场的快速发展，巩固了谷歌、Facebook、百度和 Globo 等媒体主的地位，同时削减了成熟市场中传统媒体主的份额。排名前列的数字媒体公司虽然控制着数字广告市场，但也面临着来自各种颠覆性创新者的挑战。尽管一些新兴市场的媒体主在拓展业务上面临短期挑战，但我们预计未来几年将有更多来自新兴市场的媒体主进入前三十的位置。”
广告收入的定义：这里的“广告收入”指来源于支持广告业务的所有收入，如电视、平面、搜索、社交媒体等的广告收入，以及从这些业务衍生出的其他收入，如报刊的发行收入等。该排名清晰地展示了广告主和代理公司所面对的全球媒体主在规模和议价能力方面的情况。报告包含了 2013 年财年的数据，以确保所有上市公司的收入数据一致性。
与之前的报告相比，我们缩小了广告收入定义的范围，排除了一些第三方内容的简单再分配收入。这意味着对于付费电视的提供者，我们只计算其出售广告的那部分收入，即只计算其和营销相关的那部分收入。因此，今年的排名与上一版有很大不同。
