OpenRTB 2.3将如何重塑原生广告生态？行业专家深度解析
OpenRTB 2.3将如何重塑原生广告生态？行业专家深度解析
How Will OpenRTB 2.3 Reshape the Native Advertising Ecosystem? Industry Experts' Insights
OpenRTB 2.3标准的推出引发了数字广告行业的广泛关注。作为最新的原生广告实时竞价标准，它被认为将推动更多原生广告通过RTB交易市场触达广告主。但实际情况如何？让我们听听行业专家的见解。
Neal Richter, Rubicon Project首席科学家、OpenRTB联合主席表示：
"新原生广告规格的加入是OpenRTB和程序化交易环境的重要进步。在移动端，原生广告是一种全新的广告形式，更符合移动平台的用户体验。标准化将带来规模化，为移动开发者创造新的收入增长点。"
Rob Griffin, Havas媒体集团数字媒体全球主管指出：
"OpenRTB2.3最重要的贡献是帮助我们区分'真正的'原生广告和伪装成内容的富媒体广告。标准化的定义将提高实时竞价中原生广告的区分粒度。"
移动端原生广告的爆发被认为是OpenRTB2.3带来的最直接冲击。Curt Larson, Sharethrough产品副总裁预测："到2016年，程序化交易将成为原生广告平台最主要的交易模式。"
对于信息流广告的影响，Justin Choi, Nativo CEO认为："这项标准为基于信息流变现的模式'开闸放水'，实质上是场banner广告的革命。"
然而，Eric Berry, TripleLift CEO提醒："OpenRTB2.3只是提供了描述广告需求的'语言'，并未根本解决原生广告规模化的挑战。每个交易市场仍需要个性化的原生适配器。"
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