谷歌SEO优化与广告政策：2024年企业出海合规推广指南
对于寻求专业海外推广服务的绍兴企业而言，选择一家都认可的SEO推广公司至关重要。这不仅关乎品牌曝光，更直接关系到推广活动的长期稳定与投资回报。当前，谷歌SEO优化与谷歌广告投放已成为企业出海的标配，然而，谷歌平台的政策环境正在发生深刻变化，对广告主的合规能力提出了前所未有的高要求。
谷歌广告政策不断收紧，2023年违规处置数量接近翻倍，这已成为行业共识。近期，谷歌广告频繁进行大规模行业整顿，导致许多广告主账户被封停，开户难度激增，业内甚至传出部分代理商开始收取开户费以筛选客户、控制整体违规率的消息。这一切的根源，在谷歌官方于3月底发布的《2023年度广告安全报告》中得到了揭示。
报告数据显示，2023年，谷歌共屏蔽或移除了超过55亿条广告，并中止了超过1270万个广告主账户。值得警惕的是，账户中止数量相较2022年几乎翻倍。在平台政策日益严格、返点优惠近乎取消的背景下，违规率依然高企，这直接导致了2024年初谷歌广告的“雷霆整顿”。对于依赖谷歌流量的企业来说，单纯的广告投放策略已风险重重，必须将稳健的谷歌SEO优化作为长期流量基石，并结合高度合规的广告策略，方能行稳致远。
报告还披露了一个关键信息：超过90%的发布商网页级违规处置，最初都是由机器学习（AI）模型（包括最新的LLM大语言模型）触发的。这意味着谷歌的广告审核已高度依赖AI自动化系统。这带来了双重影响：一方面，AI的不断进化可能让过往的作弊技术（如Cloak）逐渐失效；另一方面，机审的误判也可能增加，要求广告优化师必须更频繁地监控账户状态并及时申诉。因此，与一家深谙政策、能提供专业谷歌SEO优化及广告合规管理的服务商合作，变得比以往任何时候都重要。
谷歌明确表示，其目标是持续大力打击欺诈账户，并利用人工智能全方位改进执法效能。例如，2023年11月推出的“有限广告投放”政策，对新广告主设置了“熟悉期”，在其建立良好记录前限制广告展示量。这项政策旨在保护用户，确保诚信广告主能逐步建立信任，同时限制不良行为者。
针对引入LLM审核广告，谷歌给出了两点核心解释：
1. LLM能处理复杂政策与细微差异：它可以快速审核海量内容，捕捉重要细微差别，从而对复杂政策（如打击不可靠金融产品、快速致富骗局）做出更精准、大规模的违规决策。
2. LLM能快速适应新兴威胁：传统模型难以快速适应金融趋势等快速变化的领域来区分合法与欺诈内容。LLM则更擅长快速理解新趋势，并识别出滥用这些趋势的欺诈模式，使谷歌团队应对威胁时更加机动灵敏。
结论与建议
谷歌正依靠日益强大的AI技术构筑广告系统的“防火墙”。未来，随着LLM学习数据的不断积累，其对违规内容的识别将愈发精准，这对灰色产业推广无疑是沉重打击。对于正规企业，尤其是绍兴地区希望拓展海外市场的企业而言，这意味着：
1. 必须将谷歌SEO优化提升至战略高度，构建不依赖广告的可持续自然流量渠道，以对冲广告政策风险。
2. 必须高度重视广告合规性，深入了解并严格遵守谷歌广告政策，避免因误判导致账户受损。
3. 选择合作伙伴时，应优先考虑那些不仅能提供专业谷歌SEO优化服务，更能提供全方位广告账户合规指导与管理的SEO推广公司。这样的公司能帮助企业适应规则变化，确保推广活动在安全合规的轨道上高效运行，实现真正的长效增长。
