小预算大效果：谷歌展示广告(GDN)电商推广全攻略
小预算大效果：谷歌展示广告(GDN)电商推广全攻略
Small Budget, Big Impact: Complete Guide to Google Display Ads for E-commerce
谷歌展示广告(GDN)是什么？
What is Google Display Network (GDN)?
谷歌展示广告（GDN）与搜索广告最大的区别在于：搜索广告是被动等待用户搜索触发，而展示广告是主动向目标用户推送。当符合条件的用户在浏览Gmail邮件、观看YouTube视频或访问合作网站时，您的广告就会自动展示。
The key difference between GDN and search ads is that search ads appear when users actively search, while display ads proactively reach target audiences when they check Gmail, watch YouTube videos, or browse partner websites.
展示广告设置核心要点
Essential Settings for Display Ads
在Google Ads后台创建广告系列时选择"展示广告网络"选项，系统会引导您完成设置流程。以下是关键注意事项：
When creating campaigns in Google Ads, select "Display Network" option. Here are critical considerations:
01 素材要求
01 Creative Requirements
自适应展示广告需要提供以下素材：
Responsive display ads require:
- 图片：至少1张横向(1.91:1)和1张方形(1:1)图片，最多15张
- 视频：可选(建议30秒竖屏+横屏视频)
- 标题：最多5个，每个≤30字符；1个长标题(≤90字符)
- 描述：最多5条，每条≤90字符
- Images: Minimum 1 landscape (1.91:1) + 1 square (1:1), max 15
- Video: Optional (recommend 30s vertical+horizontal)
- Headlines: Max 5 (≤30 chars each) + 1 long headline (≤90 chars)
- Descriptions: Max 5 (≤90 chars each)
02 预算设置
02 Budget Settings
建议B2B客户从¥30-50/天的低预算开始测试，根据效果逐步调整。注意：实际日花费可能达到预算的2倍，但月总花费不会超过日预算×30.4。
Recommend starting with ¥30-50/day for B2B clients. Note: Daily spend may reach 2x budget, but monthly total won't exceed daily budget×30.4.
03 精准定位策略
03 Precise Targeting Strategies
1. 关键词定位：选择与产品相关的词，广告将展示在相关网站/视频中
2. 主题定位：覆盖特定主题的相关内容(如"汽车"主题)
3. 展示位置：指定具体网站/YouTube频道投放
4. 受众特征：按年龄/性别/收入等筛选
5. 细分受众群(推荐)：基于兴趣/行为的精准定位
1. Keyword targeting: Show on relevant sites/videos
2. Topic targeting: Reach content about specific topics
3. Placement targeting: Choose specific sites/channels
4. Demographics: Filter by age/gender/income
5. Audience segments(Recommended): Interest/behavior-based
为什么选择展示广告？
Why Choose Display Ads?
虽然有人担心展示广告不够精准，但通过合理设置定位条件，完全可以实现：
• 更广的覆盖面
• 更低的点击成本
• 优质的询盘转化
With proper targeting settings, display ads can deliver:
• Broader reach
• Lower CPC
• Quality leads
