谷歌购物推出第三方广告网络，listing 搜索量暴增，这是为何？
据 Merkle 数据显示，2015 年第四季度，谷歌在 YouTube、第三方零售网站以及图像搜索等产品 listing 广告访客量显著增加。
2014 年 9 月，谷歌宣布与多家零售企业和电商网站合作，推出名为“AdSense for Shopping”的新项目，开始在第三方零售网站上展示产品 listing 广告（PLAs）。这一理念类似于亚马逊的 Product Ads，允许零售商在亚马逊平台上推销自己的产品，并展示可链接回零售商自有网站的广告。
尽管在最初的宣传活动后，“AdSense for Shopping”项目进展不大，但 Merkle 的数字营销报告显示，该项目在 2015 年 8 月开始回暖。
此外，YouTube 推出的购物广告也有助于提高产品 listing 广告在 Search Partners 页面上的曝光率。通过 Search Partners，谷歌的购物活动不仅可以在卡片上展示，还可以在电脑、平板和智能手机上推出相关视频。
Merkle 还发现，谷歌开始在图像搜索中展示产品广告，尽管这一举措非常有限。在图像搜索、YouTube 和第三方零售网站上展示产品广告，都被视为谷歌 Search Partners 网络的一部分。
2015 年 8 月，谷歌 Search Partners Share 的产品 listing 广告访客量在各种设备上大幅增长，其中平板电脑和智能手机贡献最大。平板电脑上的产品广告点击率从 1 月的 0.2%增长到 12 月的 12%。智能手机上的点击率从 1 月的 0.2%增长到 12 月的 7.1%。
Search Partner 的产品广告在手机设备上的平均转化率为 48%，低于谷歌网站；在台式电脑和平板电脑上的转化率分别为 35%和 33%。
2015 年第四季度，零售商谷歌搜索广告访客中，产品广告在各种设备上的整体占比达到 38%。由于手机在访客转化方面效果更为显著，手机设备的支出同比增长高达 208%。（编译/雨果网 杨雪平）
