中国搜索引擎广告市场调查：360广告位最多，百度"祛痘"关键词点击费达20元
中国搜索引擎广告市场调查：360广告位最多，百度"祛痘"关键词点击费达20元
Chinese Search Engine Advertising Market Survey: 360 Has Most Ad Slots, Baidu Charges 20 RMB per Click for "Acne Treatment" Keywords
核心发现：新京报调查显示，360搜索广告位数量领先同行，医疗美容行业关键词竞价激烈，部分关键词单次点击费用高达21元。搜索引擎对品牌保护机制存在漏洞，山寨网站问题依然突出。
Key Findings: The Beijing News investigation reveals 360 Search has the most advertising slots among competitors. Medical aesthetics industry keywords see fierce bidding wars, with some keywords costing up to 21 RMB per click. Search engines still have loopholes in brand protection mechanisms, with counterfeit websites remaining a prominent issue.
广告位数量对比：360"左六右八"居首
Ad Slot Comparison: 360 Leads with "Six Left, Eight Right"
测试显示，搜索"美容医院"时：
- 百度前4位为广告
- 360搜索前6位均为广告
- 搜狗前5位为广告
- 神马前3位和第5位为广告
360推广人员介绍其采用"左六右八"广告位布局，即搜索结果左侧6个广告位，右侧8个广告位，为四家搜索引擎中广告位最多。
医疗美容行业关键词价格惊人
Stunning Prices for Medical Aesthetics Industry Keywords
四家搜索引擎关键词点击价格对比：
| 搜索引擎 | "美容医院"均价 | "华韩整形"均价 | 开户费用 |
|---|---|---|---|
| 百度 | 8元(高峰期) | 0.5元 | 31,500元 |
| 360搜索 | 10-15元 | 5.8元 | 11,000元 |
| 搜狗 | 6.42元 | 0.88元 | 未透露 |
| 神马 | 19.48元 | 13.01元 | 5,000元 |
百度推广人员表示："如果将关键词改为'祛痘'等具体词，点击费用就会飙升到20元左右。"
品牌保护与山寨网站问题
Brand Protection and Counterfeit Website Issues
调查发现：
- 直接搜索知名品牌如"北京协和医院"，四家搜索引擎均直接链接至官网
- 但搜索"考试网"等俗称时，360和神马仍显示山寨网站
- "知网查重"关键词在四大搜索引擎首页均被广告占据
业内人士孟明表示："对于一些俗称，不太好申请品牌保护，这给了山寨品牌钻空子的机会。"
搜索引擎收入高度依赖广告
Search Engines Heavily Reliant on Ad Revenue
财务数据显示：
- 百度2017年广告收入占比86.25%
- 360搜索2017年广告收入占比76.52%
- 谷歌母公司Alphabet广告收入占比超86%
北京盈科律师事务所合伙人姜万东指出："如果搜索引擎明知或应知存在虚假宣传而未采取措施，应与商家承担连带责任。"
SEO优化建议：医疗美容等高度依赖搜索引擎获客的行业，应重视关键词竞价策略，同时做好品牌词保护。对于俗称类关键词，建议通过内容营销建立品牌认知，降低对竞价排名的依赖。
SEO Optimization Suggestions: Industries like medical aesthetics that heavily rely on search engines for customer acquisition should focus on keyword bidding strategies while implementing brand term protection. For colloquial keywords, content marketing is recommended to build brand awareness and reduce dependence on paid rankings.
