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谷歌留痕代发：PMAX广告与标准购物广告全解析

跨境电商卖家必看：2021年跨境电商行业经历重大变革，随着Facebook和亚马逊等平台政策收紧，越来越多的商家转向独立站并选择谷歌留痕代发广告渠道。谷歌也顺势推出全新广告类型——PMAX广告（效果最大化广告），其中包含重要的购物广告功能。

一、PMAX广告与购物广告的关系
PMAX广告是谷歌在2021年下半年推出的新型广告形式，整合了：

目前购物广告是PMAX广告中最重要的组成部分，掌握好谷歌留痕代发技巧，就能在未来两年内获得谷歌发展的红利。

二、标准购物广告(PLA)详解
1. 购物广告展示位置
购物广告主要出现在：

相比传统搜索广告，购物广告具有明显优势：

对比项	购物广告	搜索广告
展示形式	产品图片+价格+详细信息	纯文字
广告位	顶部优先位置	次优位置

2. 购物广告展示内容
一个完整的购物广告包含：

3. 产品Feed的重要性
Feed是购物广告的核心，包含产品所有属性信息：

谷歌对Feed要求严格的原因：

4. 购物广告排序逻辑
谷歌通过复杂算法对同类产品广告进行排序，影响因素包括：

三、创建购物广告的5个步骤

总结：谷歌购物广告是跨境电商卖家不可忽视的重要渠道，通过优化产品Feed和广告设置，结合谷歌留痕代发策略，可以获得稳定的流量和转化。对于想做长期品牌建设的商家来说，购物广告是最佳选择之一。