2025 年 SEO 的现状
SEO 现状简介
随着 AI 驱动的搜索体验的推出，SEO 正在经历有史以来最重大的颠覆之一。保持市场份额、优化内容、敏捷适应和提高效率以推动 SEO 工作的更快执行，对于在 2025 年环境中保持竞争力至关重要。
根据我们年度 SEO 调查的独家数据，在我们的 2025 年 SEO 现状报告中获取有关 SEO 变化、企业 SEO 趋势等的最新数据，以告知您未来 12 到 18 个月的 SEO 策略。
目录
SEO 现状：2024 年是什么样的，对 2025 年的预测
数据和方法
热门外卖
2024 年 SEO 的首要任务和挑战
AI 在 SEO 中不断变化的角色和 Google 的 AIO 影响
SEO 资源和流程
如何在 2025 年保持领先地位
SEO 现状：2024 年是什么样的，对 2025 年的预测
在不断变化的数字环境中，SEO 仍然是提高品牌知名度、自然网站流量和整体业务增长的最具成本效益和最可靠的策略之一。
虽然 SEO 的核心原则保持不变，但 2024 年迎来了十多年来对搜索格局最重大的颠覆：
Google 的 AIO，即 AI 驱动的搜索体验，以前称为 SGE。
新的搜索体验于 2024 年 5 月向北美的所有用户推出，不久之后又推出了多个区域。
这种颠覆和 2024 年生成式 AI 的广泛采用为参与 SEO 的数字专家带来了挑战和机遇。
尽管 SEO 具有动态性质，但它对网站性能的影响仍然是不可否认的。平均而言，到 2024 年， 自然搜索产生了 7 个关键行业网站总流量的 33%。
根据我们的 2025 年 SEO 现状调查， 91% 的受访者表示，SEO 对
2024 年的网站性能和营销目标产生了积极影响。
着眼于未来，自然搜索仍然是业务增长的重要渠道。
为了帮助您保持领先地位并优化您的 SEO 策略以在 2025 年取得成功，我们调查了 350 多个数字营销、SEO 和内容营销专家来发现可操作的见解、新兴趋势和不断变化的优先事项。
数据和方法
为了确保我们的数据和要点的准确性，所有受访者都担任与管理品牌网站或数字形象相关的主要工作职能，并将他们总带宽的一部分用于 SEO。
受访者来自 B2B 和 B2C 公司，规模从小型（1-149 名员工）到中型市场（150 至 999 名员工）和企业（1,000+ 名员工）不等。我们的数据代表了所有角色级别的各种数字利益相关者的观点，包括从业者（想想分析师、战略家和专家）、经理、总监等。
在整个报告中，我们使用了 SEO 成熟度的概念来进一步细分数据。以下是受访者可以选择的三个级别以确定他们的 SEO 成熟度的简要概述：
低 SEO 成熟度：
SEO 还不是那么重要的组织。目前 SEO 的资源或投资很少。
中等 SEO 成熟度：
SEO 具有足够 SEO 资源和投资的中等重要性组织。
高 SEO 成熟度：
优先考虑 SEO 的组织。SEO 是多个投资强劲的团队流程的重要组成部分。
热门外卖
以下是报告中与 SEO 的现状、AI 在 SEO 中的作用以及 SEO 技术使用相关的一些最重要的要点的简要概述。
关于 SEO 的现状
91%
的人表示，SEO 对 2024 年的网站性能和营销目标
产生了积极影响
。
处于
最低 SEO 成熟度级别的
组织
更有可能
报告 SEO
没有影响或负面影响。为什么？
平均而言，处于最高 SEO 成熟度级别的组织：
优先聘请
高技能的 SEO 人才，而不是将 SEO 外包给代理机构或自由职业者使用完全集成的企业 SEO 平台
的可能性高出 4 倍
与 SEO 成熟度较低的组织相比，测量和报告
3 倍的 SEO 指标
正如我们在 2023 年看到的那样，通过 SEO
提高品牌知名度
是 2024 年所有职位级别
的首要任务
。
关于AIO对流量、可见性和排名的影响
63% 的受访者表示，
自推出以来，
AIO 对自然流量、可见性或排名产生了积极影响
。早期迹象表明，谷歌的 AIO 并没有像一些专家预测的那样产生世界末日的影响。
与 SEO 成熟度低的组织相比，SEO
成熟度高
的组织报告 AIO 对性能产生积极影响
的可能性是其 3 倍
以上。
关于 SEO 技术
大多数受访者
使用
完全集成的企业 SEO 平台
来通过他们的 SEO 工作取得成功。
2024 年 SEO 的首要任务和挑战
如上所述，到 2024 年，通过 SEO 提高品牌知名度
仍然是 所有角色级别的首要任务
。
从业人员和管理者主要关注战术目标，例如改善协作和缓解带宽限制。
有趣的是，
改善 SEO 协作
被
Web 开发和分析工作职能
部门独家列为重中之重。可能是因为他们依赖协作来采取行动，这与 SEO 或内容营销人员不同。
管理者可以更清楚地意识到这种脱节，并因此优先考虑改善协作。
领导者更关注最新趋势以及如何利用这些创新来推动增长。
一直有这样一种说法，那就是吸引其他团队，尤其是像网页开发和分析这样的技术性更强的团队，是一场失败的战斗。非常令人鼓舞的是，我们看到数据显示，这些正是愿意并真正希望改善与 SEO 职能部门合作的团队。
如果 2025 年的意图转化为行动，那么这可能是网站优化和性能领域取得真正进步的一年。
Spencer Stein，Conductor
高级企业客户经理
当谈到最重大的挑战时，受访者将
适应 AI 进步列为
SEO 和数字营销人员在 2024 年面临的最大挑战。
2024 年初，所有人都在关注 Google 即将向所有用户推出 AIO（以前称为 SGE）的计划，因此
适应 AI 进步
被列为总体上最重要的 SEO 挑战也就不足为奇了。
SEO 和营销人员为 2024 年最坏的情况做好了准备，因为主要出版物预测在 AIO 全面推出后搜索和 SEO 将结束。
AI 在 SEO 中不断变化的角色和 Google 的 AIO 影响
鉴于 Google 推出 AIO 之前和之后的不确定性以及其他 AI 驱动的搜索体验的出现，AI 是该报告的主要关注点。
尽管存在不确定性，
但 63% 的受访者
表示，自推出以来，
AIO 对自然流量、可见性或排名产生了积极影响
。
这是一个令人鼓舞的统计数据，我一直在说，人们必须停止认为正在发生一些不好的事情，而开始认为正在发生一些不同的事情。
并非所有变化都是坏事，我相信 AIO 实际上是一种很好的体验，将有助于展示更多的网站和内容并创造更多机会。
一开始，改变总是痛苦的，但人们必须站起来，乘风破浪，否则他们就会被卷入其中。
Patrick Reinhart，Conductor
服务和思想领导力副总裁
SEO 资源和流程
随着我们进入搜索的新时代，组织正在优先考虑改善与 SEO 相关的协作和效率。但是，您的 SEO 资源配置策略会极大地影响这些工作的有效性。
与我们之前的 SEO 现状调查结果相比，
报告内部策略的组织同比增长了 9%。
为什么？
实施内部 SEO 资源配置策略使公司能够在开发和执行 SEO 策略方面发挥更积极的作用。内部 SEO 策略还可以更快地适应未来与 AI 相关的搜索中断。
如何在 2025 年保持领先地位
众所周知，随着 Google 在 2024 年推出 AIO，自然搜索正在发生变化，但未来仍然是光明的。
所有数字团队之间的跨职能协作、全面的报告、必要的技术投资和敏捷的适应性是战略性的 SEO 考虑因素，它将区分成功的组织与不成功的组织。
