Google推广必读：跨境卖家如何规避侵权风险，避免“侵权一次，白干一年”

Google推广必读：跨境卖家如何规避侵权风险，避免“侵权一次，白干一年”

Essential Guide for Google Ads: How Cross-border Sellers Avoid Infringement Risks and Prevent "One Infringement, One Year's Work in Vain"

对于许多寻求海外市场的企业而言，Google推广（或称谷歌推广竞价开户）是获取流量和订单的关键渠道。然而，在投入预算进行推广之前，一个更为根本且严峻的问题必须首先解决：知识产权侵权。近期，跨境电商领域接连出现大批卖家账号因侵权被冻结的案件，可谓“侵权一次，白干一年”。这警示所有卖家，Google推广的成功建立在合规经营的基础之上，选品和素材的合法性直接决定了推广账户的生死存亡。

一、 侵权风险：Google推广账户的隐形杀手
许多卖家误以为侵权问题只发生在销售平台（如亚马逊、速卖通）上。事实上，Google推广中使用的关键词、广告文案、展示图片和着陆页内容若涉及他人商标、版权或专利，同样会面临法律诉讼和账户被封的风险。品牌方及其代理律所监控的不仅是电商平台，也包括Google等搜索引擎上的推广行为。一旦被起诉，不仅平台店铺资金被冻结，用于谷歌推广竞价开户的广告账户也可能受到牵连，导致所有推广努力付诸东流。

二、 近期高危侵权案例解析
以下是近期让大批卖家“中招”的侵权案例，值得所有正在或计划进行Google推广的卖家引以为戒：

1. 说唱歌手 XXXTentacion
美国知名说唱歌手XXXTentacion的品牌权益已由Keith律所代理。任何在商品标题、描述、图片或Google推广关键词中使用“XXXTentacion”文字商标的行为都构成侵权。其官网销售大量周边产品，如服饰等。卖家需立即排查所有销售渠道和广告素材，避免触碰雷区。

2. Diamond Painting Pen (钻石画点钻笔)
该产品在亚马逊等平台需求旺盛，但品牌方已为其大量产品图片注册版权，并委托律所发起侵权诉讼。这意味着，即使销售同类产品，如果Google推广的广告图片或着陆页使用了对方拥有版权的图片，也会导致法律风险。卖家必须使用原创或已获授权的素材。

3. PRINCESS KAY Works 插画
尼日利亚插画家PRINCESS KARIBO的作品以其独特的卡通肖像闻名。她已为20多张图片注册版权，并委托Keith律所维权。其官网销售贴纸、笔记本、家居用品等多种周边。卖家在推广类似风格产品时，必须确保所有视觉元素100%原创，否则极易侵权。

4. HALLMARK (贺曼)
这个百年贺卡品牌拥有强大的法律团队，已对使用其“HALLMARK”文字或图形商标的卖家提起诉讼。无论是产品本身，还是Google推广的广告语，都应彻底避开其注册商标。

三、 如何在进行Google推广时有效规避侵权？
1. 选品阶段深度筛查：在决定为某个产品进行谷歌推广竞价开户前，务必通过各国商标专利局数据库查询产品涉及的商标、专利和版权情况。
2. 推广素材原创化：Google推广所需的图片、视频、文案必须自主创作或购买正规版权，切勿直接复制他人成果，尤其是知名品牌或艺术家的作品。
3. 关键词合规审核：避免将他人品牌商标词作为核心关键词进行投放。即使使用比较性词汇，也需符合当地广告法规。
4. 供应链确认：与供应商明确确认产品设计来源的合法性，获取相关授权证明，从源头杜绝侵权隐患。
5. 定期自查与监测：建立定期排查机制，检查在售商品和所有Google推广素材是否存在潜在侵权风险。

结论：
Google推广是强大的市场拓展工具，但其效果和账户安全完全建立在合规运营的基石上。“侵权一次，白干一年”绝非危言耸听。成功的Google推广策略，始于对知识产权的绝对尊重和严谨排查。在启动谷歌推广竞价开户流程前，请务必花时间做好侵权风险规避，这样才能确保您的广告投资带来稳定、安全的回报，而非突如其来的法律诉讼和账户冻结灾难。