2015中国数字营销十大趋势：从移动营销到虚拟现实
2016年1月21日，由中国商务广告协会数字营销委员会主办的首届中国数字营销大会在北京国家会议中心召开。知萌咨询机构CEO肖明超在会上发布了《2015中国数字营销发展趋势报告》，揭示了影响行业发展的十大关键趋势。
趋势1：政策与产业双轮驱动
Trend 1: Dual Drivers of Policy and Industry
2015年国务院发布《关于积极推进"互联网＋"行动的指导意见》等政策，互联网经济占GDP比重达7%，互联网上市企业市值占股市总市值25.6%。电子商务交易额达18万亿元，大数据技术全面进入广告领域。
趋势2：上市公司加速并购
Trend 2: Accelerated M&A by Listed Companies
数字营销公司2015年平均收入增长率达32.7%。利欧集团、蓝色光标等上市公司通过并购数字营销企业增强竞争力，并购后整合效应显著。
趋势3：效果导向成为核心
Trend 3: Performance-Based Approach Becomes Core
46.8%的广告主最关注"与消费者互动"，近40%关注销售转化率。营销效果、人群数据库和媒体资源整合能力是选择服务商的三大标准。
趋势4：人才与标准成瓶颈
Trend 4: Talent Shortage and Standardization Challenges
行业面临三大挑战：专业人才匮乏(72%)、行业标准缺失(65%)、效果评估体系不完善(58%)。广告主同时面临大数据完整性等问题。
趋势5：移动营销常态化
Trend 5: Mobile Marketing Becomes Mainstream
移动互联网广告增长率达105.5%，移动新闻客户端、APP广告和微信公众号成为增长最快的平台。本地化垂直领域移动营销价值凸显。
趋势6：程序化购买爆发
Trend 6: Programmatic Buying Booms
2016年中国程序化购买市场规模预计达187.6亿元。垂直领域DSP、移动原生DSP和跨屏程序化购买将成为发展重点。
趋势7：大屏经济崛起
Trend 7: Rise of Big Screen Economy
互联网电视用户突破4000万户，2016年广告市场预计达20亿元。智能电视从内容播放器转型为综合服务平台，"屏台经济"时代来临。
趋势8：IP驱动内容营销
Trend 8: IP-Driven Content Marketing
《花千骨》《芈月传》等IP实现全产业链开发，广告主从简单植入转向深度内容合作。泛娱乐产业生态成为营销新战场。
趋势9：虚拟现实营销兴起
Trend 9: Emergence of VR Marketing
75%全球顶级品牌已尝试VR营销。奥迪、三星等品牌通过沉浸式体验与消费者互动，虚拟现实成为数字营销新前沿。
趋势10：产业互联网时代
Trend 10: Era of Industrial Internet
数字营销从消费者端向研发生产环节渗透，柔性制造和按需定制兴起。《中国制造2025》推动制造业智能化转型。
报告方法论：调研117家广告主和129家行业公司，得到网易、蓝色光标等9家理事单位支持。研究表明，中国数字营销正在向移动化、智能化、内容化和产业化方向发展。
