“大服饰全球包邮计划”发布，服饰商家真能借此出海掘金吗？
封面新闻记者付文超
近日，淘宝推出了一项名为“大服饰全球包邮计划”的新举措，目前已在商家侧启动招商工作，商家可登录千牛后台进行报名参与。
据了解，该模式将为商家提供高额海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮，助力商家在海外市场实现快速增长。该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国等亚洲地区，预计年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。
商家无需额外开店或对商品进行特别设置，只需加入计划，即可直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品，且商品在海内外定价一致。商家拥有自主定价权和货权，同时无需担忧跨境物流问题。在收到海外消费者的订单后，商家只需将货物发至国内的集运仓，货物到达集运仓即确认收货，无退货、退款和运费险问题。
“对于国内淘宝商家来说，这是一个好消息。在淘宝做海外业务的最大优势在于零退货、零退款，且无需支付运费险。”一位跨境电商领域的资深从业人士分析指出，淘宝开创了一种低门槛、低成本的出海新模式，在不增加商家运营成本的前提下，帮助商家开拓新的海外市场。
当前，国内电商市场竞争激烈，兴趣电商等新兴平台的增速也有所放缓，尤其是服饰行业，今年 618 期间有报道称短视频直播平台女装退货率居高不下，面临高退货、高库存、高费用等问题，“越来越难”已成为众多商家的共识。在这种情况下，出海成为不少商家的选择。
该人士进一步指出，与目前各家海外电商平台相比，淘宝商家无需新开账号、准备新商品，只需签约即可将货物销往海外，无需承担额外成本，还可分担国内高退货率和运费险带来的经营成本。
目前，除常规男女装服饰外，运动户外服饰、鞋包配饰、童装童鞋等海外市场广义上的泛时尚品类商家均可报名参与淘宝的该项计划。
根据 Statista 的数据，2023 年全球服装市场规模已达到 6730 亿美元，消费者对于时尚潮流的追求持续升级。随着智能手机的普及，服饰品类中电商的渗透率显著提高。
