跨境电商角逐中东市场：TikTok电商否认退出沙特，巨头们为何纷纷布局？
【核心事件】近日市场传言称TikTok电商可能从沙特市场后撤，但官方已明确否认。4月8日，TikTok电商业务负责人向澎湃新闻表示："沙特电商业务运营正常，目前仍处于早期测试阶段，我们将持续探索增强社区体验的新方式。"
【战略布局】中东已成为TikTok电商的重点市场：
• 2021年：字节跳动投资中东物流公司iMile
• 2023年初：在沙特启动跨境电商全托管模式
• 2024年3月：CEO周受资出席利雅得科技展会，宣布支持17.5万家沙特企业
【市场背景】在美国面临政策风险的TikTok，正加速中东布局。3月13日美国众议院通过TikTok剥离法案，CEO周受资回应称："这将导致TikTok在美国被禁止，影响30万个工作岗位。"
【竞争格局】中东电商市场已形成三足鼎立：
• 国际巨头：亚马逊(2017年5.8亿美元收购Souq)
• 本土平台：Noon、Namshi
• 中国跨境电商：SHEIN、速卖通、Temu、TikTok Shop
【市场潜力】Statista数据显示：
• 2023年土耳其电商市场规模：187.5亿美元
• 2023-2027年复合增长率：13.65%
• 预计2027年规模：312.8亿美元（约为越南市场的两倍）
【专家观点】网经社分析师陈礼腾指出："中东地区拥有庞大的消费群体和日益增长的网购需求，加上互联网普及率提升，为跨境电商提供了理想的发展环境。"
【主要玩家动态】
• SHEIN：2015年进入中东，2016年销售额达2亿元
• Temu：2023年8月进入以色列，9月上线沙特站点
• 速卖通：2022年在以色列设海外仓，2023年迪拜新增仓库
