摘要：支付宝一旦介入社交领域，会给主产品带来巨大的负担。微信想做金融类产品，但是除了红包转账、便捷支付等简单的工具外，其余的金融产品做得不好，与支付宝有较大差距。现在这个圈子功能，与支付宝的财产管理使命相违背。...

支付宝在社交功能上做出了大胆而小心的尝试：允许女性晒日记，包括高端交友圈、海外代购圈等等，芝麻信用在750分以上的男性用户可以回复。

为什么会推出这个功能，目前还没有明确的官方说法。从产品功能看，可以猜测是借助支付宝的海量用户开辟社交市场。目前以女性、白领、高富帅等作为噱头吸引人关注，扩大影响力。

但是，我不看好目前这个社交功能发展模式。原因有二：

1、每个产品有自己的使命，有自己的天花板。支付宝是以资金管理为核心的产品，资金的安全、便捷、收益是这款产品的核心思想。而社交完全不同，既有熟人社交，也有陌生人社交，信息交流是社交产品的核心。支付宝一旦介入社交领域，会给主产品带来巨大的负担。两种不同理念的产品要融合到一起，除非有神级的产品经理出现。

2、每个用户都会有记忆认知，一旦产品功能复杂了，反而会给用户带来思想负担。这个负担不仅仅是操作的困难，还会有认知的混淆。一个又理财又泡妞的产品，好比银行里面开了婚姻介绍所，不觉得别扭么？APP型的产品，要做大而全很可能就是误区。

我长期看好支付宝的发展潜力，特别是摆脱了2014年微信支付与微信红包造成的被动局面后，支付宝的定位更加清晰，在理财、基金、贷款、信用等领域深耕，已颇有建树。目前，微信一样会遇到了功能扩展的问题。微信想做金融类产品，但是除了红包转账、便捷支付等简单的工具外，其余的金融产品做得不好，与支付宝有较大差距。

从以前的经验看，阿里旺旺是个很好的参考坐标。阿里旺旺跳出了做社交产品的束缚，围绕电商核心领域开发功能，成为买家卖家交易的沟通工具，获得强大的生命力，用户也非常喜欢。

所以，支付宝要做外围社交功能，其成功也需要从支付宝核心使命出发，才有成功的机会。现在这个圈子功能，与支付宝的财产管理使命相违背。想通过拉皮条、炫富、晒单来推动社交，无异于无源之水，甚至有可能变成商家广告的新猎场。一旦失去高补贴的营销投入，则会像死水一般惊不起波澜，最终变成鸡肋。

最后，这会不会支付宝明修栈道暗度陈仓？借着这个功能吸引眼球？这个概率有，但是极低极低。

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