加拿大的国货，好“黄”
今天来聊聊一个很有意思的品牌。
这个品牌“黄”到极致，却又能把品牌内涵准确无误地传达出来，
成为加拿大最为知名的国货，
充分证明了什么叫做真正的简约而不简单。
它就是——“No Name”。
No Name 是由加拿大最大的杂货连锁店 Loblaw
在1978年创立，
在大多数加拿大人眼中，No Name 是一个 “不说废话，不做多余装饰”
的超市折扣品牌。
相比较市面上品牌商费尽心思给予产品的“定位价值观”，
他们的包装非常简单—— 标志性的黄黑配色，再加上描述产品名称的黑色 Helvetica 字体。
而就是这种“反其道而行之”的包装调性，直接剥离出一个品牌的所有化装，
赤裸裸地展现了一个产品最真实的样子。
可乐。
热可可。
苹果醋。
蛋黄酱。
就连 No name 的官网也只写着“网站”;
Twitter 官方号上写着“推特页面”;
图/推特
回顾 No Name 的营销，你会发现，NO Nane 在做品牌方面一直很强大。
1978 年 3 月 21 日，Loblaw 首次推出了一系列名为“No Name”日用品廉价品牌，包含了16 款统一黄黑包装的日用品。
No Name 承诺，这些商品的价格做到了比市面上其它同类产品优惠10%到40%。
为了与产品线的通用性质保持一致，最初的 No Name 包装没有显示品牌——
只有带有基本产品描述和名称的文字，例如“现磨咖啡”或“织物柔软剂”，而背景皆为纯色。
不久之后，Loblaw正式注册了“No Name”商标。
早期的包装后来又由多伦多设计师 Don Watt 改稿，最终定稿亮黄色背景和黑体字的包装设计，以吸引购物者的注意力。
有意思的是，此前30年间
“No Name”从未打过广告，
而是硬靠低廉的定价及过硬的质量，赢下了加拿大市场的口碑。
图/creapills.com
2019年，“No Name” 终于打了第一次打广告。
静静感受下他们广告的画风——
楼梯，是为了上楼……
图/推特
房子，是为了住人。
图/推特
出租车，能坐一个司机和四个乘客。
图/推特
出口，能到外面去。
图/推特
可以说，除了这标准的黄底黑字配色，
No name的广告一点相关信息都没有，只是写上一些 "没用"
的废话…
用一句话概况就是：广告画风很黄，也很No Name！
不过， Loblaw 的高级营销总监表示：
“这些广告的灵感直接来自标志性的黄色和黑色设计，以及我们包装上干净、严肃的语言。”
确实在广告方面，No Name 很少有能被称为大手笔的广告投资，
但几乎每个加拿大人都知道它是什么：一个亮黄色的盒子、小写黑色字体。
商超里琳琅满目的产品中，你一眼扫过去，很难不注意到它们家的产品。
图/No Name官方宣传图
而No Name 在加拿大市场的成功，也引得其它国家的一些品牌纷纷效仿。
例如意大利超市 Esselunga 就推出了一款名为“SMART”的新产品系列，这款采用与 No Name 相同的黄色和通用包装，产品也主打“同类最低款”。
瑞典的零售集团 Kooperativa_Förbundet 有一个名为“BLÅVITT”的商店品牌产品，
这款产品也以统一包装的杂货为特色，产品名称为白色大写字母，蓝色标签为主体。
2015 年 4 月，韩国 E-Mart 集团布局自有品牌 No Brand ，仅一个月就实现了1.9亿韩元的销售额。后来产品规模又扩大至 350款，实现了每个月 90 亿韩元的销售额。
图/微博网图
如果说 “No Name”舍不得钱砸广告，
但在做社交营销上，他们却是一把好手，特别是在推特上。
推特上的“No Name” 完全把品牌概念贯彻到底，就连追热点的皮也不例外，
看看他们直播奥斯卡颁奖礼的画风，这极简直播也是绝了！
其实从 “No Name”的例子我们不难看到，
如今的品牌营销上，简洁明了似乎更受消费者欢迎。
换句话说就是，消费者不只是在意便宜的价格，在这个匆忙而杂乱的世界里，更关注更简单、更清晰的东西。
所以，如果你想要做好一个品牌，与其在广告方面做得花里胡哨，不如更直截了当地把品牌“简化”，让全世界的人都能直观地对你品牌定位有清晰的定位。
说不定，你也能用最简单的包装，做到最极致的营销。
