跨境电商发展迅速，价格、供应链、服务，谁是竞争关键？
近年来，跨境电商取得了飞速发展，中央和地方政府也不断加大对其的支持力度。在相关政策的推动下，包括 Shein、速卖通等在内的一批国内跨境电商平台迅速崛起。价格、供应链和服务已成为跨境电商在海外市场竞争的关键因素。
数据显示，在欧洲 15 个主要电商市场的 B2C 总销售额中，有 22%来自跨境零售，有 73%的网购者选择了海外商家。随着海外消费者线上消费习惯的养成和对海外产品接受程度的提高，跨境电商展现出了巨大的发展潜力。据艾瑞咨询数据显示，2017 年至 2022 年，跨境电商市场 CAGR 达到 25.1%，预计到 2025 年，市场规模将超过 10 万亿元人民币。
政策支持是跨境电商发展的重要因素。近年来，政府出台了一系列与跨境电商行业相关的政策。例如，2023 年 1 月，财政部、海关总署、税务总局联合发布了《关于跨境电子商务出口退运商品税收政策的公告》，对符合规定的跨境电商出口退运商品，免征进口关税和进口环节增值税、消费税等。2023 年 12 月，国务院办公厅印发了《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》的通知，提出要加强对知识产权的保护，加快内外贸品牌建设，支持企业发挥专利、商标等多种类型知识产权的组合效应，提升品牌综合竞争力。
与此同时，各地方政府也加大了对跨境电商的支持力度。广州市通过了《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》，大力支持跨境电商发展。陕西省也出台了加快跨境电商和海外仓高质量发展的实施方案，计划到 2025 年，陕西将全面建立省、市、县（区）跨境电商和海外仓政策支持体系。
这一系列政策的推出，为跨境电商行业创造了良好的发展环境，有力地推动了行业的快速发展。同时，国内跨境电商平台也不断提升产品性价比、物流和服务水平，以提高自身竞争力。
例如，Shein 在全球各大市场布局了物流配送中心，TikTok 也开始在美国建立物流和仓储运营中心。这些跨境电商平台还不断提升用户购物体验，推出了免运费退货等一系列活动，解决了消费者网购的后顾之忧。
政策支持和竞争力提升使跨境电商实现了快速发展。数据显示，Shein、速卖通等平台位列 2023 年全球购物类 App 下载增速排行榜前 4 名。据海关测算，2023 年，我国跨境电商进出口总额达 2.38 万亿元，增长 15.6%；其中，出口 1.83 万亿元，增长 19.6%。
然而，跨境电商行业发展仍面临诸多问题和挑战，如物流成本高、恶性竞争、支付手续繁琐等。近日，针对品牌被侵权，Shein 再次获得英国法院的支持。英国法院颁布了最新禁令，明确了 Shein 有权投诉图片涉及的范围，包括所有 Shein 的图片，以及由 Shein 自主拍摄、供应商和摄影机构拍摄的 Shein 产品图片等。
事实上，从长远来看，跨境电商“遍地是黄金”的时代已经一去不复返了，如今行业竞争已经进入了比拼资本、供应链和品牌力的阶段。业内专家表示，未来，需要加大基础设施建设投入，提高通关效率，优化物流、信息流通道，降低企业运营成本，为跨境电商发展提供有力支撑。同时，要推动建立健全跨境电商法律法规体系，制定符合行业发展需求的政策法规，促进行业健康发展。
商务部数据显示，目前全国有外贸进出口实绩的企业达 64.5 万家，其中跨境电商主体超过 10 万家。中国制造的独特优势和海外市场的旺盛需求，为跨境电商从业者增添了信心。
专家表示，中国跨境电商平台的全球影响力不断提升，正迈向高质量发展的新阶段。跨境电商是未来国际贸易转型发展的重要趋势，将在服务中国制造全球化品牌与渠道建设等方面发挥重要作用。（记者 李志勇）
来源：经济参考网