白酒国际化的最新“表述”，是走向世界还是水土不服？
华夏酒报记者陈振翔
近日，随着区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）15 个成员国完成全部文本谈判及实质上的所有市场准入谈判，历经 7 年的努力，终于取得了重大突破！这一协定若最终达成，将诞生一个涵盖 30 多亿人口、占全世界三分之一 GDP 总量的全球最大自贸区。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示，RCEP 谈判成功，为中国外贸高质量发展开辟了新的空间。对于中国白酒而言，这是一个重新定义国际化和调整布局的机遇，也是白酒“发声”的绝佳时机。
“借船出海”拓展渠道布局
与国际知名烈性酒品牌相比，中国白酒的国际化推广虽取得一定进展，但仍任重道远。数据显示，截至 2018 年，中国白酒产量占全球烈性酒产量近 40%，但国际市场份额却不足 8%。此外，海外的中国白酒消费绝大多数来自华人，这表明中国白酒的国际化之路仍需努力。
在白酒国际化进程中，茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、古井贡酒等品牌纷纷布局海外市场，通过各种媒介推广中国白酒和白酒文化。例如，五粮液的“耀世之旅”、茅台的“非洲之行”、洋河和古井贡酒在法国、英国等地的系列推广活动，以及泸州老窖的白酒橡木桶推广等，都在一定程度上增加了国外消费者对白酒的了解和认同。
近年来，不走寻常路的江小白以其轻松简单的 MIX“混饮”方式，扩大了鸡尾酒消费群体规模，挖掘了更大的白酒鸡尾酒潜力市场，同时也在努力为江小白乃至中国白酒开拓国际市场。
“造船出海”文化赢得市场
12 月 3 日，2020 比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（中国区）颁奖典礼在河南省漯河市举行。
面对清一色的“外国口味”评审团，中国地区的参赛样品一路脱颖而出，最终以奖牌榜第一的成绩，展现了中国白酒的魅力。
中国共有 308 个送选样品，共获得 119 枚奖牌，包括大金奖 6 枚、金奖 49 枚、银奖 64 枚。其中，贵州产区以 25 枚奖牌位居中国大陆区奖牌榜榜首，河南产区以 22 枚奖牌紧随其后，四川、北京产区分别以 14 枚和 9 枚的成绩位列第三和第四名，总获奖比例高达 38.6%，不仅在样品总数排行榜上位居第一，还继 2019 年大奖赛之后，第二次登顶大奖赛奖牌榜。
比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛主席卜度安·哈弗表示，欧洲评委对白酒的准确认知和赞赏有助于提升国际社会对中国文化的认同，并为白酒开拓国际销售渠道提供助力。
