2024假日营销季中国品牌出海指南：如何制胜北美市场
全球广告科技巨头The Trade Desk(TTD)最新发布的《2024假日营销季中国品牌出海指南》显示，北美假日购物季将为中国出海品牌带来重大机遇。作为全球最大的独立DSP平台，TTD市值超过500亿美元，其报告具有重要参考价值。
市场机遇：
• 消费预算增加：47%美国消费者计划增加2024假日购物预算
• 市场规模扩大：预计2024北美假日销售额同比增长4.8%，达1.372万亿美元
• 线上渠道主导：移动端增速达14%，贡献超50%线上销售额
Marketing Opportunities:
• Increased Budgets: 47% US consumers plan to increase holiday shopping budgets
• Market Expansion: Projected 4.8% sales growth to $1.372 trillion
• Digital Dominance: Mobile growth at 14%, contributing over 50% online sales
关键挑战：
• 营销周期缩短：黑五与圣诞间隔从30天减至25天
• 41%消费者10月就开始规划购物
• 消费者足迹分散在2000+不同平台
Key Challenges:
• Shorter marketing cycle: Black Friday-Christmas gap reduced to 25 days
• 41% consumers start planning in October
• Consumer footprints spread across 2000+ platforms
TTD专家建议：
1. 精选优质流量渠道投放广告
2. 开发Open Internet新场景：CTV/OTT、户外大屏、流媒体等
3. 采用一站式营销预算管理
4. 利用Kokai引擎的"种子人群"功能提升投放效率
TTD Expert Recommendations:
1. Select premium traffic channels
2. Explore Open Internet scenarios: CTV/OTT, DOOH, streaming, etc.
3. Adopt integrated budget management
4. Leverage Kokai's "Seed Audience" feature
成功案例：TCL欧洲通过TTD的Open Internet策略精准触达目标受众，显著提升假日季营销效果。
Success Case: TCL Europe achieved precise audience targeting through TTD's Open Internet strategy, significantly boosting holiday marketing performance.
TTD中国区业务拓展总监吴昱霖强调："品牌需要提前布局数据驱动、CTV为核心的Open Internet全渠道策略，才能制胜北美市场。"
Wu Yulin, TTD China Director, emphasized: "Brands need to implement data-driven, CTV-focused Open Internet omni-channel strategies in advance to win in North American market."
