TikTok 小店和独立站，哪个更适合跨境电商？
对于刚开始接触跨境电商的人来说，都会面临一个令人头疼的问题：对独立站和 TikTok 小店缺乏了解，导致不知道该如何进行选择。
今天，百耀集团为大家整理了一些独立站和 TikTok 小店的优缺点，帮助大家理清选择思路。
一、TikTok 小店
优势：
核心：TikTok 小店是基于 TikTok 生态的引流玩法，形式更加丰富，包括自然流量、明星/达人带货、视频或直播带货等。
1. 免费流量利用率高：TikTok 小店在开放小店业务的国家拥有较高的免费流量利用率。然而，这种流量也存在一个问题，即在视频爆火后，可能会吸引来自多个国家的流量，但我们只能使用小店业务开放国家的那部分流量。
2. 运营成本低：TikTok 小店基本不需要店铺装修，产品上架效率也很高。
3. 收款便捷：TikTok 小店成功交易后的收款非常便捷，无需使用 Stripe/paypal，派安盈等工具即可完成收款。（注：但可能会时不时出现冻结资金的问题）。
劣势：
注册门槛：TikTok 小店的申请入驻门槛较高，存在一定的风险。
当地店铺：TikTok 小店的审查严格，一旦被发现资质造假，将直接关店。
我们知道，TikTok 小店分为本地店和跨境店。本地店铺只能由在海外拥有本地公司的人注册，因此很多人会选择通过第三方购买店铺。但现在 TikTok 官方一直在打击第三方销售，一旦被发现，店铺将被直接封停。
二、独立站
优势：
核心：自由度高，不受平台和规则的限制。
1. 市场广阔：欧洲、中东、亚洲的几乎所有国家都可以使用独立站。
2. 推广渠道丰富：引流渠道不限于平台。IG/油管/FB/Google（几乎所有社交平台）都可以用于引流。
劣势：
1. 免费流量转化利用效率低：除非开通英美融合车，否则一般视频无法挂小黄车。
独立站的转换效率低主要是因为视频无法挂 TikTok 小黄车，用户需要被高质量的视频内容所吸引，点击主页，再点击独立站，最后进入选择购买。不过，我们可以通过付费推广获取更多流量，解决转化率低的问题。
2. TikTok 生态内的引流玩法有限：独立站在 TikTok 生态内的流量获取手段不如小店丰富。
3. 收单、结算等工具的注册设置过程复杂：很多商家会选择找第三方帮助他们建立独立站。
以上便是独立站与 TikTok 小店的一些优缺点，大家在开展跨境电商业务时，一定要仔细权衡，选择最适合自己的方式。如有疑问，可以随时向我咨询。