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百度与谷歌竞价推广成本对比分析 | 品牌词SEM最佳实践案例

专栏作家Lori Weiman继续她的品牌词竞价系列，本文讨论建立和优化成功的品牌PPC宣传活动的最佳案例。

欢迎来到为搜索营销人员准备的品牌竞价和PPC优化系列的第三部分。本系列将解答2023年PPC广告主面临的核心问题：如何在竞争激烈的PPC市场实现收入增长？

1. 关键词策略 | Keyword Strategy

品牌词竞价始于有效的关键词开发：

• 品牌名+产品名（"九枝兰营销工具"）
• 品牌名+评论（"九枝兰怎么样"）
• 品牌名+价格（"九枝兰多少钱"）
• 品牌名+促销（"九枝兰端午节促销"）

2. 竞争对手防御 | Competitor Defense

应对竞争对手投放你的品牌词：

百度/谷歌政策： 举报在广告文案中使用你品牌名的竞争者（显示URL允许使用）

通过提高质量得分和竞价压制竞争对手排名

3. 代理商合作 | Partner Management

与授权代理商合作的关键点：

1. 合同中明确代理商排名不能超过品牌方
2. 确保代理商广告文案更具相关性
3. 保留核心代理商的品牌词竞价权限

4. 广告优化技巧 | Ad Optimization Tips

提升品牌词广告效果的方法：

5. 移动端优先 | Mobile First Strategy

移动搜索已超过PC端，首位的CTR达到30%，而第二位骤降至12%。建议：

• 优先优化移动广告
• 使用电话扩展功能
• 简化移动端着陆页

6. 竞品关键词策略 | Competitor Keyword Tactics

小品牌可以巧妙利用竞品流量：

案例： 雪弗兰在"福特Fusion"搜索结果中排名第一，通过：

• 展示URL包含竞品词（mydomain.com/ford-fusion）
• 着陆页设置产品对比
• 广告文案不直接提及竞品名

结论： 通过系统化的品牌词策略，企业可以在百度/谷歌竞价推广中获得成本优势，无论品牌大小都能实现高效获客。