Google推广如何助力游戏出海：米哈游与腾讯稳居前二的经验解析
随着全球游戏市场进入调整期，Google推广已成为游戏出海企业获取订单的关键渠道。根据最新行业报告显示，尽管中国游戏出海收入连续第二年下滑，但头部企业通过精准的Google推广策略实现了逆势增长。
市场现状：挑战与机遇并存
数据分析显示，2023年全球游戏市场规模达11773.79亿元，同比增长6%，但中国游戏出海收入同比下降5.65%。在这种背景下，有效的Google推广显得尤为重要。data.ai大中华区负责人薛剑指出，当前获客成本显著上升，获取一位活跃30天的用户需要40-50美元，比2022年高出近一倍。
头部企业案例：Google推广驱动增长
米哈游通过精细化的Google推广策略，2023年海外收入提升14%，创历史新高。《原神》蝉联出海手游年度收入冠军，新作《崩坏：星穹铁道》更成为年度收入增长最高的出海手游。腾讯同样凭借Google推广实现海外收入增长13%，《和平精英》和《使命召唤手游》持续保持强劲表现。
新兴市场的Google推广机遇
薛剑强调，印度、巴西和印尼是Google Play下载量最大的市场，这些新兴市场的增长潜力值得关注。通过本地化的Google推广策略，企业可以在这些市场获得更好的投资回报。
AI技术赋能Google推广
生成式AI技术正在改变游戏推广方式。data.ai预测，2024年包含生成式AI功能的应用下载量将同比增长40%。智能化的Google推广可以通过分析用户兴趣和行为，提供个性化推荐，显著提升推广效果。
结语
在游戏出海进入深水区的当下，Google推广不仅是获取订单的重要手段，更是企业在激烈竞争中脱颖而出的关键。通过结合AI技术和本地化策略，企业可以在全球市场中获得持续增长。