中国跨境电商出口为何如此之猛？
财联社|新消费日报 1 月 14 日讯（研究员 梁又匀）：据海关总署最新数据显示，初步测算，2022 年我国跨境电商进出口总额达 2.11 万亿元，同比增长 9.8%。其中，出口额为 1.55 万亿元，同比增长 11.7%；进口额为 0.56 万亿元，同比增长 4.9%。
自疫情爆发以来，不仅国内消费者，许多海外消费者也开始逐渐养成并适应使用电商平台网购的新消费习惯。这一习惯的形成，为全球电商平台和商家带来了强劲的业绩增长动力。
与疫情前相比，我国跨境电商出口额增长态势更为明显。2019 年，我国跨境电商出口额仅为 7981 亿元。随后，这一数字逐年递增，2020 年达到 1.12 万亿元，同比增长 40.1%；2021 年进一步攀升至 1.39 万亿元，同比增长 28.3%。
在过去一年中，国内跨境电商迎来了新的发展趋势，越来越多的互联网企业纷纷加入其中。在快速发展的过程中，伴随着国内各地政府持续出台扶持政策，以及商家们不断适应外国市场和商业规则，跨境电商的品牌化设计、物流、海外仓、合规程度等均得到了显著提升。
平台出海 机遇与挑战并存
受亚马逊关店、封号、合规化等因素影响，2022 年，尽管在亚马逊新增卖家中仍有约 75%为中国卖家，但随着国内互联网企业加速出海，新跨境电商平台不断涌现，中小商家的选择也日益增多。
例如，Tiktok、速卖通、SHEIN 等关注全球市场的平台；Shopee、Lazada 等聚焦东南亚市场的平台；以及拼多多海外版 temu 等。其中，不少平台已在国内完成多轮融资。
以互联网公司和电商平台为主导的新型出海模式，已成为 2022 年以来行业内的热门话题。
在 Tiktok 上，抖音上流行的直播带货、社交电商等营销玩法迅速被引入海外市场。然而，受消费习惯、本土化程度不足等因素的限制，试行一年后尚未取得明显成效。
近期公布的 2022 年 Apptopia 全球 App 下载榜单中，SHEIN 和 Shopee 这两个中国跨境电商 APP 均榜上有名，且 SHEIN 位居下载量榜首。SHEIN 已将业务拓展至全球 150 多个国家和地区。但另一方面，平台出海并非一帆风顺，SHEIN 曾在 2021 年关闭收缩部分地区业务，并于 2022 年首次开放第三方商家入驻，以扩大商品种类，吸引更多消费者。为了增强品牌影响力，SHEIN 还在日本开设了首家线下体验店，引发了电商从线上向线下转变的讨论。
在美国地区榜单中，除 SHEIN 外，拼多多旗下的 Temu 以 1650 万的安装量赫然在列，排名第八。
值得注意的是，Temu 还将“拼多多模式”带到了美国，不仅提供低价秒杀包邮商品，还引入了“砍一刀”模式。凭借低价策略和社交分享的裂变增长，Temu 虽然在 2022 年下半年才进入市场，但用户增长势头异常迅猛。
Lazada 在越南连续两年被评为最佳电商平台，这得益于其加大对跨境本土模式的扶持力度，不仅吸引了客户，也吸纳了更多国内品牌和商品。
在广阔的海外市场中，有人得意就有人失意。曾经将其创始人送上新加坡首富宝座的 Shopee 在全球扩张过程中却遭遇了重重困境。
2021 年以来，Shopee 相继进入欧洲、南美洲市场。然而，在持续的烧钱补贴策略下，Shopee 陆续被曝出裁员、市场收紧等问题。近期，Shopee 更是宣布关闭运营状况较好的波兰站，并实质上撤出欧洲市场。此前，Shopee 已相继退出了西班牙、法国、印度、智利、阿根廷等市场。
财报数据显示，Shopee 母公司冬海集团 2022 年三季度的营收为 32 亿美元，但却出现了 5.69 亿美元的亏损，环比扩大 38.9%。目前，Shopee 仅剩下东南亚市场的“基本盘”相对稳固，而母公司冬海集团正全力以赴“开源节流”，力求在激烈的竞争中“活下去”。
坚定出海 政策推动传统外贸转型升级
相较于复杂的电商平台出海，嗅觉敏锐的中小商家是跨境电商的“先锋队”，他们最先捕捉到机遇并“走出去”。近年来，跨境电商发展势头迅猛，在国家相关政策的支持下，其优势和潜力将进一步释放。
我国外贸出口历史悠久，行业模式成熟。相比之下，依托电商 APP 和购物网站的 B2C 小件跨国进出口业务属于“新业态”。
2021 年，《“十四五”电子商务发展规划》提出，到 2025 年，使跨境电商等新业态的外贸占比提升至 10%，为该领域的发展提供了更大的想象空间。同时，退税、物流清关以及更多跨境电商试验区的划分，有力地激发了各地“走出去”的积极性。
美国、欧洲、东南亚、拉美等地区作为全球主流的电商市场，目前对跨境商品均实行低货值关税豁免政策，再加上国内的税务、通关便利以及物流海外仓的建设，中国电商出海企业在税务成本方面可以与海外本地企业竞争。
此外，国内跨境电商商家还可以凭借强大的供应链体系和自身品牌塑造能力，实现对当地市场的有效覆盖。
网经社电子商务研究中心 B2B 与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受媒体采访时曾表示，目前，跨境电商综试区已基本覆盖全国，各综试区根据自身产业基础和资源禀赋形成了独特的发展特色，但更多综试区的获批，也意味着各综试区之间的竞争将更加激烈。
2022 年末，各地政府纷纷组织企业包机出海“抢单”，这不仅反映了国内对国外品牌竞争的焦虑，也展示了各地对外贸和跨境电商的支持力度。
在新的一年政府工作报告中，广东省提出要培育和引进一批贸易总部型企业、跨境电商龙头企业、现代商贸流通领军企业，打造一批千亿元级、万亿元级的出口产业集群。
浙江则以温州、义乌等外贸先进经验为基础，首创了多个跨境电商运营制度，并将出口覆盖至全球 200 多个国家和地区，建立了超过 670 个海外仓。舟山跨境电商产业园、金融服务方案“易跨宝”、跨境电商信用信息公示平台等，都是近年来备受行业内外认可的优秀成果。
浙江省计划进一步稳定外贸基本盘，通过减负纾困来帮助中小微企业增加出口；同时，支持阿里巴巴国际站为浙商提供支持和服务。
此前，浙江省计划到 2023 年，跨境电商总出口额突破 5000 亿元，年均增速超过 30%，培育和引进 5 家以上年交易规模超过百亿元的跨境电子商务平台、50 家以上年销售规模超过 10 亿元的标杆企业、500 家以上年销售规模超过 1 亿元的“金牌卖家”。
此外，江苏、海南，以及四川、甘肃、宁夏等地区也纷纷成立跨境电商相关机构和产业园区，通过仓储物流建设、营销服务、地区联动协作等方式，不断支持本地区企业“走出去”，推动传统外贸行业转型升级，进而带动区域产业结构调整。