原生广告与RTB融合：移动营销的未来趋势
随着iPhone6上市引发的抢购热潮，高端智能手机需求持续攀升。工信部数据显示：移动互联网日均流量达470万G，月均用户流量超170M。移动营销市场呈现爆发式增长，其中RTB实时竞价模式因其赋予广告主高度自主权而备受青睐。
根据Smaato全球移动RTB报告，2014年Q2全球移动RTB广告市场规模环比增长69%，交易量增长35%。在移动互联网快速发展的背景下，中国移动广告将如何演变？广告主如何高效利用DSP平台？RTB+banner模式能否持续？这些议题在11月23日的艾瑞营销峰会上得到深入探讨。
网易有道凭借"有道智选"荣获"2014年度中国最佳网络广告案例奖"。有道智选副总经理陈彧在峰会上指出："移动广告的核心在于精准投放与用户场景匹配，简单平移PC端banner广告只会造成用户反感。"
插屏广告的优势
相比传统banner广告，插屏广告更适合移动端：
- 完美适配移动设备屏幕尺寸
- 点击率和广告效果显著优于横幅广告
- 与游戏类APP场景高度契合
- 不会干扰用户主操作路径
大APP时代的原生广告
当前移动广告已进入大APP时代，依托Facebook、微博、有道词典等超级APP发展。原生广告因其与APP内容自然融合的特性，成为非游戏类APP的理想营销方案：
- 视觉上与APP元素保持一致
- 出现在信息流、按钮等自然位置
- 明确标注广告属性
国际案例显示：Facebook的Sponsored Stories和Twitter的Promoted Tweets都成功实现了原生广告的精准投放。
RTB与原生广告的完美结合
RTB模式通过实时竞价实现：
- 多家广告商对精准广告位竞价
- 为不同用户推送个性化广告
- 与原生广告的内容优势互补
有道智选作为领先DSP平台，拥有独特优势：
- 独占网易系11.5亿用户资源
- 2600+精准用户标签体系
- 日均50亿竞价流量规模
- 对接淘宝、谷歌等顶级交易平台
陈彧总结道："移动广告的未来属于原生广告与RTB的结合，将创造出程序化购买的个性化服务标准。"这种创新模式将为广告主带来更高转化率，为用户提供更自然的广告体验。
