宜家出宠物用品系列，是试水还是另有企图？
宜家近两年一直在探寻更多的可能性，为宠物制作家居是其最新的尝试。今年 10 月初，宜家在日本、美国、法国、加拿大、葡萄牙等 5 个国家推出了全新的宠物家居用品系列 Lurvig，这个瑞典单词的意思是毛绒绒的。该系列中，有 41 款产品是专门为狗设计的，另外 34 款则是为猫设计的。
Lurvig 系列的设计师 Inma Bermudez 发现，市场上缺乏既好看又实惠的宠物用品。于是，他与兽医 Barbara Schafer 合作，在设计过程中充分考虑了猫、狗的不同习性以及家具本身耐抓耐咬等方面的需求。
与其他专注于宠物用品的品牌不同，宜家希望在满足宠物需求的同时，还能与原本的室内设计风格和空间安排相匹配。例如，Lurvig 系列中的猫窝还可以当作一组储物柜使用。不过，这可能需要你家的猫不喜欢摔东西，而猫抓垫也可以绑在桌椅腿上。这类设计既节省空间，又便于收纳，不用时可以折叠保存。
根据美国宠物产品制造商协会（APPMA）的一份调查显示，从猫窝、狗窝到毛刷等用品，占到宠物平均每年开销的 18.7%（猫：143 美元）到 22.2%（狗：354 美元）左右。这部分花销仅次于带宠物去看病。
但这些并非都是持续的支出。以猫为例，不少用具是耐用消费品，无需频繁更换。比如猫窝、航空箱、猫抓板等。吸引消费者的是宜家的设计——为宠物打造一个家，它为猫狗设计了沙发和床。网友@theStoryEstate 的态度很有代表性：“宜家刚刚给宠物发了一套家具。我要去给家里的喵买个咖啡桌和迷你沙发。”
宜家看中了宠物生意，依然秉持着自己的特色：既保持设计感，又不会定价过高。全系列产品的价格都控制在 1 美元到 50 美元左右（约合人民币 6.5 元到 392.1 元）。但宜家宠物商品的价格并非最低，它仍面临着小品牌的挑战，毕竟如今消费者的口味变化太快了。即使是在价格普遍偏高的设计师品牌宠物用品中，也有样式美观、价格合理的商品。例如，在手工制品电商 Etsy 上，立陶宛设计师 Vaiva Nat 制作的羊毛毡猫窝只需 29 美元，与宜家新品价格相当。
与这些在网上销售的小品牌相比，宜家可能还需要考虑让宠物进入卖场挑选自己喜欢的床，而此前在德国科隆卖场设置宠物等待位是远远不够的，这意味着需要更高的卖场管理成本和重新设计。更实际的解决方案可能是与其他电商平台合作，宜家负责电商业务的英特宜家 CEO Torbjörn Lööf 近日向金融时报透露，未来要与第三方平台测试电商业务，包括亚马逊和阿里巴巴。
在探索新市场时，宜家还是相对谨慎的。新系列产品首次开售的 5 个国家都是宠物经济更为成熟的市场，中国消费者要想买到这些商品可能还需要等待一段时间。
